Информация обновляется компанией/организацией: Бизнес-школа ITC Group
СеминарПродающая упаковка. Реклама и фирменный стиль
Организация продаж /
Личные продажи и переговоры, открытая
24900 руб.
(с человека)
Подать предварительную заявку или проконсультироваться...
О программе
Целевая аудитория: сотрудники и руководители отделов маркетинга, сотрудники производства производителей товаров народного потребления (FMCG).
Каждый модуль программы будет состоять из теоретического блока, разбора кейса (предлагается ведущими семинара или участниками), а также практического упражнения для закрепления материала.
Цель программы: структурировать знания в разработке рекламы и фирменного стиля, продемонстрировать эффективные приемы в разработке ключевых элементов упаковки, закрепить полученные знания на практических упражнений. Структурировать знания в области разработки упаковки потребительских продуктов. Программа: ПРОГРАММА Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-практикума Модуль 1: Упаковка как таковая. · Упаковка на рынках B2B и B2C: общие точки, расхождения. · Роль упаковки на рынке B2C: упаковка товара и упаковка услуги, упаковка бренда и упаковка в небрендируемых категориях.
Модуль 2: Восприятие упаковки FMCG. · Воспринимаемое качество продукта. · Узнавание и выделение, аргументы и факты, эмоции, прошлый опыт, защита и безопасность. · Матрица восприятия упаковки. · Последовательность восприятия упаковки (бессознательный – предсознательный - сознательный - оценочный этапы).
Модуль 3: Сенсорный аспект упаковки. · Спонтанное восприятие упаковки. · Идентификация товарной категории и продукта внутри категории. · Сенсорный маркетинг.
Модуль 4: Эмоционально-чувственный аспект упаковки. · Паттерны восприятия упаковки. · Эмоционально насыщенные образы, прошлый опыт потребителя и апелляции к нему. · «Легенда» продукта – маркетинговый анализ продуктов - конкурентов и поиск своей ниши.
Модуль 6: Психологический аспект упаковки. · Ценностное восприятие упаковки. · Чего хочет и чего боится потребитель. · Цена как маркер качества. · Символы статуса и символы безопасности.
Модуль 7: Оценка упаковки. · Алгоритм оценки упаковки. · Методика оценки конкурентной среды и тактика конкурентной борьбы при помощи упаковки. · Упражнение: виды упаковки – на примерах кейсов участников.
Модуль 8: Новый продукт. · Алгоритм разработки упаковки нового продукта, принципы формирования кодекса упаковки (pack-book). · Упаковка как центр маркетинговых коммуникаций. · Система сбора обратной связи. · Рестайлинг.
Подведение итогов работы на семинаре.
! Предварительная подготовка:Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным. ! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара. Методы и формы работы Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания. Формы контроля Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики. В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
30.08.2021, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
13.10.2021, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
24.11.2021, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
13.12.2021, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
Стоимость:
24900 руб.
(с человека)
Подать предварительную заявку или проконсультироваться...
Лукавство или упадок аналитики?
Прошедшая рабочая неделя закончилась дружным заключением многих российских СМИ о том, что основным финансовым источником отечественного малого бизнеса являются деньги, взятые в долг у родственников или у друзей.
[Бизнес. Стартап]
Кто в ответе за цифровую грамотность детей
Проникновение интернета в группе пользователей до 24 лет составляет 100%. Но это не только возможности для обучения и развлечений, но и угрозы безопасности – причем, не только для самих детей молодых людей, но и для связанных с ними взрослых. Причина высоких рисков – недостаточная цифровая грамотность детей.
[Информационная безопасность]
