Подать предварительную заявку или проконсультироваться...
О программе
Целевая аудитория: Топ-менеджеры компаний, руководители среднего звена отделов рекламы и PR, сотрудники отделов маркетинга.
Вы узнаете:
Как отличать основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL)
Как работать с целевой аудиторией и почему это важный момент рекламной кампании
Как правильно организовать рекламную деятельность в компании
Источники финансирования рекламных кампаний
Методы оптимизации затрат на рекламные кампании
Как научиться взаимодействовать с рекламными агентствами.
Вы научитесь:
Грамотно ставить цели рекламной кампании и планировать их достижение
Методам разработки рекламных бюджетов
Методам расчета эффективности рекламных кампаний
Методам выбора каналов и средств распространения рекламы
Использовать внутренние ресурсы компании для повышения рекламного и PR-эффекта.
Результат: Применение методик, представленных на семинаре, позволит вам:
изучить методы формирования рекламного бюджета за счет собственного рекламного и pr сервиса
изучить методы оценки целевой аудитории и конкурентов
познакомиться с разными формами планирования и контроля эффективности рекламных кампаний
принять участие в дискуссиях и совместном поиске решений эффективных способов разработки рекламных стратегий
проанализировать существующие рекламные кампании на примерах российской и зарубежной практики
изучить специфику сотрудничества с рекламными агентствами.
Программа: ПРОГРАММА Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга
1. Шаг №1.Оценка ситуации на рынке
· Потребители · Конкуренты · Оценка позиции на рынке · Оценка внутренних ресурсов и предыдущих рекламных усилий · Методы позиционирования имиджа, товаров и услуг в зависимости от позиции на рынке
Практикум: Оценка примеров позиционирования; разработка элементов имиджа и брендинга на основе методов позиционирования
2. Шаг №2. Методы и инструменты рекламных кампаний · Инструменты рекламы · Классические методы рекламы offline и online · Реклама за счет pr · Корпоративные методы рекламы · Новые направления в развитии методов рекламы · Выбор рекламных и pr-носителей · Медиаплан Практикум: Разбор методов рекламы и pr различных кампаний; Решение и обсуждение групповых кейсов.
3. Шаг №3. Реклама «внутри компании и для компании»
Информационная поддержка отдела продаж
Информационная поддержка отделов по работе с клиентами/обслуживания
Информационная поддержка работы секретариата
Информационная политика как часть корпоративной культуры
Практикум: Решение и обсуждение групповых кейсов
4. Шаг №4.Нацеленность на результат не на один год
· Стратегические цели маркетинга, рекламы и PR для решения сбытовых задач компании. · Корпоративная культура, как часть стратегического развития и повышения рекламного эффекта в стимулировании продаж · Оперативные цели маркетинга, рекламы и PR · Каналы продвижения · Разработка плана развития Практикум: Разработка структуры плана развития; Решение и обсуждение групповых кейсов
5. Шаг № 5. Безвыходных ситуаций нет! Есть методы формирование рекламного бюджета · Источники формирования рекламного бюджета · Методы оптимизации затрат на создание рекламных и pr продуктов · Классические методы бюджетирования · Методы формирования и развития самоокупаемого рекламного бюджета · Рекламные и pr кампании как источник дополнительного дохода компании или отдел рекламы, который сам зарабатывает рекламный бюджет Практикум: Определить источники финансирования, оптимизировать затраты; Разработать программу окупаемости; Решение и обсуждение групповых кейсов
6. Шаг №6.Специфика сотрудничества с рекламными агентствами
· Анализ рынка рекламных услуг России · Анатомия работы рекламных агентств: внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком. · Формы оплаты услуг. · Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость. Практикум: Анализ подрядчиков рынка рекламных услуг Санкт-Петербурга.
7.Шаг №7. Креатив в рекламной и pr-стратегии, как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения
· Поиск и разработка новых направлений в рекламе и pr · Поиск новых групп потенциальных клиентов · Поиск новых методов рекламы · Разработка корпоративных технологий в рекламе и pr · Поиск новых источников финансирования и продвижения · Основные ошибки Практикум: Выполнить одно из заданий 6-го занятия (разработать новое направление, найти новую целевую группу и т.д.)
8. Шаг №8. Эффект и Эффективность Жизненный цикл рекламных кампаний Методы оценки эффекта и эффективности Удержание и развитие рекламного эффекта 9. Шаг №9. Итог. Анализ и примеры
Практикум: Анализ существующих рекламных кампаний на примерах российской и зарубежной практики; Разработка собственной рекламной кампании
Подведение итогов работы на семинаре
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным. ! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара. Методы и формы работы Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания. Формы контроля Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики. В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
20.10.2021, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
22.11.2021, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
20.12.2021, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
Уфимские ученые придумали, как ускорить интернет
Решение, которое позволяет генерировать оптические вихри для интегральной фотоники, разработали специалисты Школы перспективных исследований и технологий фотоники SPhERA при Уфимском государственном авиационном техническом университете (УГАТУ).
[IT, Софт]
4 главных технологических тренда в 2021 году
Независимо от того, в какой части мира вы живете, практически невозможно избежать процесса изменения повседневной жизни посредством новых технологий. Итак, каким образом технологии изменят вашу работу и личную жизнь в текущем году?
[Технологии]
