Семинар предназначен для: · Владельцев бизнеса, · Руководителей предприятий, · Руководителей отделов продаж, · Руководителей отделов маркетинга, · Бренд-менеджеров, · Специалистов по маркетингу, рекламе и PR. Кратко о семинаре На семинаре рассматриваются вопросы технологии вывода нового продукта на рынок: как разработать план продаж нового товара, спланировать комплексную поддержку продаж во время выхода нового товара на рынок, разработать мероприятия по продвижению и оценить эффективность проделанной работы.
Практическая польза для Вас и Вашей организации По окончании семинара Вы сможете:
Самостоятельно разработать концепцию и план действий по продвижению нового продукта;
Использовать эффективные формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки;
Оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок.
Программа: ПРОГРАММА
1. Бренд · Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки · Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других · Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию · Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда · Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира
2. Особенности восприятия бренда · Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей · Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда · Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия
3. Основные этапы создания бренда · Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик · Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения) · Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование) · История бренда – что за спиной у нашего бренда Упражнение: создаем свой бренд
4. Каналы коммуникации бренда и аудитории · Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда · Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию · Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей · PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории · Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда
5. Бренд менеджмент – принципы и практика. Ответы на вопросы. Практические рекомендации Формы работы:
1. Большая группа: теоретический материал; обобщение индивидуального опыта и его сопоставление с другими; групповой процесс; демонстрации. 2. Малые группы: раскрытие индивидуального опыта; групповой поиск; группы поддержки; практическое применение навыков. 3. Анализ и разбор рабочих ситуаций. Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%) ! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным. ! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
14.02.2020, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
20.04.2020, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
24.06.2020, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
24.08.2020, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
12.10.2020, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
23.12.2020, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
Организатор: Бизнес-школа ITC Group, Тренинговая компания | О компанииГород:
Санкт-Петербург
Мероприятие: Семинар «Бренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки»Подать заявку на участие можно:
www.ubo.ru
карта сайта
