|
Информация обновляется компанией/организацией: Бизнес-школа ITC Group
СеминарБренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки
Маркетинг, реклама и PR, открытая
|
|
Подать предварительную заявку или проконсультироваться...
|
О программе
Семинар предназначен для:
· Владельцев бизнеса,
· Руководителей предприятий,
· Руководителей отделов продаж,
· Руководителей отделов маркетинга,
· Бренд-менеджеров,
· Специалистов по маркетингу, рекламе и PR.
Кратко о семинаре
На семинаре рассматриваются вопросы технологии вывода нового продукта на рынок: как разработать план продаж нового товара, спланировать комплексную поддержку продаж во время выхода нового товара на рынок, разработать мероприятия по продвижению и оценить эффективность проделанной работы.
Практическая польза для Вас и Вашей организации
По окончании семинара Вы сможете:
- Самостоятельно разработать концепцию и план действий по продвижению нового продукта;
- Использовать эффективные формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки;
- Оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок.
Программа: ПРОГРАММА
1. Бренд
· Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки
· Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других
· Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию
· Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда
· Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно
Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира
2. Особенности восприятия бренда
· Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей
· Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда
· Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному
Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия
3. Основные этапы создания бренда
· Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик
· Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения)
· Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование)
· История бренда – что за спиной у нашего бренда
Упражнение: создаем свой бренд
4. Каналы коммуникации бренда и аудитории
· Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда
· Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию
· Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей
· PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории
· Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети
Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда
5. Бренд менеджмент – принципы и практика.
Ответы на вопросы. Практические рекомендации
Формы работы:
1. Большая группа: теоретический материал; обобщение индивидуального опыта и его сопоставление с другими; групповой процесс; демонстрации.
2. Малые группы: раскрытие индивидуального опыта; групповой поиск; группы поддержки; практическое применение навыков.
3. Анализ и разбор рабочих ситуаций.
Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%)
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
- 30.08.2021, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
- 27.09.2021, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
- 15.11.2021, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
- 13.12.2021, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
Стоимость:
23900 руб.
(с человека)
|
Бизнес-школа ITC Group
Лента новостей
|
