Семинар «Связи со СМИ и общественностью в работе местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций»

Маркетинг, реклама и PR, открытая

О программе

---

Целевая аудитория: пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью крупных корпораций, региональных и муниципальных органов власти, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты

Цель программы: Получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций.

Вы узнаете:

• основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО); 
• основы вербальных и невербальных коммуникаций; 
• основы построения системы управления общественными отношениями; 
• направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
• механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
• кодексы профессиональных стандартов.
• основы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления с различными общественными институтами, гражданами.

Вы научитесь:

• разрабатывать пиар-программу для решения вопросов в области государственного регулирования;
• планировать пиар-кампанию и  прогнозировать эффективность
• формировать  и  управлять общественным  мнением
• действовать  в  кризисной  ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR
• выстраивать  взаимоотношения с различными группами общественности  для  решения поставленных задач
• формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.

---

Программа:

ПРОГРАММА

1.  Место  cвязей  с  общественностью  в интегрированных   маркетинговых коммуникациях. В чем отличие различных  дисциплин внутри PR

• СО и паблисити, СО и менеджмент
• СО и маркетинг, СО и пропаганда
• СО и реклама, СО  и GR
• СО и психология
• Взаимодействие  внутри профессии. Когда  «включать»  какого  специалиста

2.  Объект и субъект  СО

• Целевая  аудитория.  Потенциальный «потребитель» - в чем различие.
• Объект  СО  в органах  власти
• Инструменты воздействия  на объект  СО
• Инструменты  влияния на  субъект  СО
• Пресс-секретарь   и специалист  по  СО, почему это два разных человека
• Пресс-служба органа власти: организация, структура, функции

3.  Информация в работе специалиста по  СО в  органах власти

• Понятие информационного  повода
• Подготовка  пресс-релизов
• Жанры  прочих  материалов  для СМИ
• Специфика подготовки
• Слухи  и  работа со слухами
• Дезинформация
• Контраргументы

4.  Взаимодействие со средствами массовой информации

• Букварь  специалиста по связям со  СМИ
• Что  такое   паблисити
• Преимущества и недостатки власти при работе со  СМИ
• Основные  жанры  журналистики   
• Отбор и  публикация  материалов в СМИ  с точки зрения представителей прессы
• Отбор и  публикация материалов с  точки зрения специалиста по PR
• СМИ:  заявление,  официальный  ответ,  комментарий,  коммюнике,  пресс-релиз,  пресс-бюллетень. Правила оформления и распространения сообщений для СМИ
• Служба спич-райтеров
• Интернет – новый  канал  общения с аудиторией для  власти

5.  Основные мероприятия СО

• Какие бывают пресс-мероприятия
• Инновации и тенденции
• Подготовка и проведение  пресс-конференции «под  ключ»
• Особенности подготовки иных  мероприятий. Что необходимо учесть?
• Подготовка интервью с  первыми лицам
• Создание новостей
• Мониторинг СМИ 

6.  Связи  с общественностью как  искусство создания доброго имени, деловой репутации и авторитета  органов государственной власти и  местного самоуправления

• Психологические средства коммуникации
• Нейро-лингвистическое программирование
• Вербальные  коммуникации.  Публичные  выступления
• Телефонные разговоры 
• Невербальные  коммуникации. Ориентация. Жесты. Кризисы  и  слухи
• Стереотипы и мифы
• Специальные мероприятия в практике политических PR. Виды и формы специальных мероприятий.  Планирование специальных мероприятий  Технологии создания  и проведения  специальных событий  приемов,  презентаций, конференций, конкурсов, присуждений премий, награждений, поздравлений
• Оценка эффективности проведенных мероприятий

1. Связи с общественностью в избирательных кампаниях

• Краткое понимание основ политического PR
• Как  выстраивает кампанию специалист по PR
• Пресс служба кандидата

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую  информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

Продолжительность: 2 дней | 16 часов

Даты проведения:

• 29.04.2020, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
• 24.06.2020, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
• 26.08.2020, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
• 26.10.2020, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1
• 30.12.2020, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)

Стоимость: 21900 руб. (с человека)