СеминарПоисковая оптимизация. SEO оптимизация
Маркетинг, реклама и PR, открытая
О программе
Целевая аудитория: Руководители отдела маркетинга и PR, руководители IT-отделов, директора по развитию.
Вы узнаете: - Каковы цели и задачи интернет-маркетинга для крупного бизнеса и B2B-компаний.
- Какова роль поисковых систем в сложных циклах продаж (B2B).
- Какими методами интернет-технологий привлекать дилеров, а также работать над их лояльностью.
- Какими средствами отслеживать репутацию и защитить бренд компании (и/или руководителя) от черного PR в Интернет.
- Какими средствами продвигать социальные программы крупного бизнеса.
- Как проводить маркетинговые исследования и опросы через Интернет.
- Как наладить взаимосвязь рекламных активностей в онлайне и оффлайне.
Вы научитесь: - Подбирать наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга для ваших целей и задач.
- Автоматизированным методам отслеживания упоминаний бренда и/или личности руководителя в Интернет-пространстве, включая социальные сети, блоги, новостные ресурсы, сайты конкурентов и др.
- Распределять задачи интернет-маркетинга и рекламы подчиненным, субподрядчикам, фрилансерам, а также контролировать достижение KPI.
- Сопоставлять эффективность онлайн и оффлайн рекламных активностей.
- Привлекать дилеров и работать над их лояльностью.
Результат: применение методик, представленных на семинаре, позволит вам:
- Познакомиться с разными формами планирования, организации и контроля эффективности основных инструментов интернет-маркетинга, которые подходят именно для крупного бизнеса и компаний, работающих по принципу Business To Business (B2B).
- Принять участие в дискуссиях и совместном поиске решений эффективных способов интернет-маркетинга.
- Получить и систематизировать знания по маркетингу, включая самые современные IT-технологии, используемые в маркетинговых целях.
Программа:
ПРОГРАММА 1-й день. Основы Интернет-маркетинга. Особенности и отличия от традиционного. Виды и способы продвижения сайтов. Поисковая оптимизация. Оптимизация контента сайта.
1. Цели, виды и способы продвижения сайтов
·
Цели продвижения: o Выход в top 10 поисковой выдачи,
o Увеличение посещаемости,
o Увеличение тиц/pr,
o Увеличение продаж.
·
Способы продвижения o Продвижение в поисковых машинах (оптимизация),
o Контекстная и баннерная реклама,
o Социальные сети,
o Торговые площадки и сервисы и т.д.
·
Оценка результатов продвижения. 2. Поисковая оптимизация и оптимизация контента сайта Поисковая оптимизация. · Обзор наиболее популярных поисковиков – Yandex, Google, Рамблер, Search.Mail.ru, Bing.com.
· Принципы работы поисковых машин: индексация сайтов, поиск, оценка релевантности.
· Механизмы взаимодействия поисковых машин и сайта: протокол HTTP, статус и заголовки ответов сервера, переадресация и ошибки сервера.
· SEO-оптимизация: виды и способы.
· Добавление сайта в поисковые системы.
· Управление индексацией, инструменты поисковых машин, инструменты SEO.
Оптимизация контента сайта. · Виды запросов пользователей.
· Прогнозирование запросов. Составление семантического ядра сайта. Инструменты для составления семантического ядра.
· Приземляющие страницы, ключевые запросы.
· Контент. SEO-копирайтинг.
· Структура и разметка страницы, теги, необходимые для оптимизации.
2-й день. Виды рекламы в Интернете. Планирование и реализация рекламной кампании в Интернете. 3. Ссылки – важнейшая составляющая Сети.
· Принципы ссылочного ранжирования.
· Формирование анкора.
· Линковка страниц.
· Партнерские ссылки.
· Каталоги ссылок.
· Ссылочные биржи.
4. Виды рекламы в Интернете.
· Контекстная реклама.
· Графическая реклама (баннеры; байрики и вставки; мини-сайты и коллажи).
· Рекламные сети.
· Реклама в социальных сетях.
· Рассылки.
5. Планирование и реализация рекламной кампании в Интернете.
· Анализ площадок.
· Цели, задачи рекламной кампании.
· Медиа-планирование.
· Бюджетирование.
· Анализ эффективности Интернет-рекламы.
6. Поисковая оптимизация для B2B.
· Роль поисковых систем в сложных циклах продаж (B2B).
· Разница между поисковой оптимизацией B2B и B2C.
· Поисковая оптимизация в среде B2B: ускоряем конверсию.
· Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители b2b отраслей
· Копирайтинг для b2b.
· Электронные торговые площадки.
Упражнение: составляем план действий по оптимизации главного сайта компании, а также сайтов дилеров 7. Черный PR в Интернет и методы защиты.
· Инструменты для отслеживания репутации компании и/или руководителя компании
· Методы борьбы с нежелательной информацией о вашей компании
· Убираем нежелательную информацию из ТОП 10 поисковых систем.
Упражнение: анализируем позитивную и негативную информацию о компаниях -участниках тренинга. 8. Продвижение социальных программ крупного бизнеса.
· Примеры социальных программ.
· Связи с общественностью.
· Реклама.
· Прямой маркетинг.
· Контекстная реклама.
· Продвижение в социальных сетях.
Упражнение составляем грамотную программу маркетинга по продвижению социальных программ 9. Взаимосвязь рекламных активностей в онлайне и оффлайне.
· Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п).
· Системы веб-аналитики, которые позволяют анализировать активности, как в онлайн, так и в оффлайн.
· Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений.
Итоговое упражнение: разработка комплекса маркетинговых активностей для достижения поставленных целей и KPI Подведение итогов работы на семинаре ! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара. Методы и формы работы Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
В процессе обучения участники семинара осваивают методы, и готовые шаблоны документов для эффективной работы по заявленной теме.
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
(не указано)
Стоимость:
23900 руб.
(с человека)
