Семинар «Социальные проекты. Спонсорство. Благотворительность»

Маркетинг, реклама и PR, открытая

О программе:

Целевая аудитория семинара: 

• Специалисты и руководители отделов маркетинга, рекламы и PR.
• Инициаторы социальных проектов, отдельные личности, сотрудники коммерческих и некоммерческих организаций, project менеджеры,
• Специалисты по социальной деятельности на предприятиях менеджеры по КСО
• Директора  и менеджеры по развитию, PR-менеджеры.

Вы узнаете:

• Основы социального проектирования
• Как и где найти потенциального спонсора для социального проекта
• Какие проекты можно  продать, какие нет и почему
• Как дозвониться до нужного человека
• Как реализовать спонсорский  проект
• Как сделать так, чтобы партнеры остались довольны
• Для чего нужна политика социальной ответственности?
• На семинаре Вы найдете ответы, сможете принять адекватные Вашей бизнес ситуации решения и разработать практику социальной ответственности компании, а также - освоите технологию позиционирования компании как социально ответственного бизнеса

Вы научитесь:

• Разрабатывать привлекательные для спонсоров проекты
• Вести диалог с потенциальным инвестором
• Создавать стратегию и программу мероприятия
• Не допускать типичных и нетипичных ошибок

• Научиться эффективно информировать стейкхолдеров (например, инвесторов, партнеров, население, органы власти) о КСО компании и результатах социальных и благотворительных программ.
• Познакомиться с принципам и процедурой составления и представления стейкхолдерам нефинансовой отчетности (социальных отчетов) в соответствии с международными стандартами
• Протестировать социальную политику компании и оценить ее эффективность, а также определить направления оптимизации КСО

ПРОГРАММА

1 день

1)      История и тенденции

• История и эволюция социальных программ в России и за рубежом
• Виды социальных программ и проектов
• Современные тенденции
• Обзор правовых аспектов
• Вопросы коммерческой окупаемости, и этики

2)      Спонсорские проекты

• Варианты и виды проектов
• Подбор проекта в зависимости от позиции компании на рынке
• Разработка проекта и бюджетирование
• Календарь проекта

3)      PR поддержка спонсорских проектов

·         Формирование сети коммуникаций для продвижения проекта с учетом целевой аудитории компании

·         Разработка каталога PR- материалов

·         Подбор и переговоры с информационными партнерами о совместной работе

4)      Спонсорство как форма позиционирования компании на рынке

• Спонсорские проекты и программы как формат сотрудничества:

-  с аудиторией;

- с партнерами по бизнесу

• Спонсорство как инструмент управления корпоративной культурой

5)      Полезные ссылки и примеры

• Примеры известных спонсорских проектов
• Примеры спонсорских программ, открытых для партнеров

2 день

6)      Социальная ответственность

• Благотворительность как форма социальной ответственности компании
• Виды благотворительности, и особенности
• Закон о меценатстве
• Нормативно-правовое и налоговое регулирование благотворительности в России
• Список благотворительных организаций России по видам и особенностям работы

7)      Особенности PR и рекламы благотворительных проектов

• Целевая аудитория, принимающая участие в благотворительных проектах в России – компании и люди. Их мотивы и цели
• Методы и каналы PR и рекламы проектов компании
• Благотворительность, как метод долгосрочного сотрудничества с клиентами и партнерами компании
• Event мероприятия на основе благотворительности
• Удерживающие акции для целевой аудитории компании на основе благотворительных проектов
• Основные ошибки

8)      Роль благотворительности в управлении корпоративной культуры компании

• Формы участия сотрудников компании в благотворительности
• Включение благотворительных проектов в корпоративные социальные программы
• Построение архетипа бренда компании на основе благотворительных проектов – примеры из практики зарубежных компаний

9)      Социальные проекты и социальная ответственность компании, с точки зрения долгосрочного развития на рынке

• Формирование собственной бизнес среды компании и бизнес-модели
• Управление кадровым потенциалом
• Управление ценностями бренда компании на рынке
• Особенности восприятия работы компании, которые занимаются благотворительностью с точки зрения целевой аудитории – на основе результатов маркетинговых исследований.

Продолжительность: 2 дней | 16 часов

Даты проведения:

• 20.11.2019, Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 73, БЦ «Лиговка», оф. 309 (учебные аудитории: 2-й этаж, 6-й этаж)
• 27.11.2019, г. Москва, метро Добрынинская, ул. Люсиновская, д. 13, стр.1