Семинар «Копирайтинг. Спичрайтинг. Рекламный, продающий текст. Коммерческое предложение. Текст для выступлений»

Маркетинг, реклама и PR, открытая

О программе:

Целевая аудитория: все те, кто сталкивается с написанием текстов различной целевой направленности, маркетологи, копирайтеры, PR-специалисты.

Внимание! Участникам семинара рекомендуется принести на занятие примеры рабочих коммерческих предложений или их черновики.

Вы узнаете:

• о том, что возможности текстов больше, чем вам казалось,
• о том, что составление текстов – это вдохновение всего на 1%, а технология – на 99%,
• о том, что этой технологией можно овладеть,
• о том, какие возможности раскрывает умение составлять эффективные тексты

Вы научитесь:

• составлять тексты различных стилей
• достигать своих целей с помощью собственных текстов
• получать удовольствие от создания текстов, да еще и зарабатывать деньги

Результат: алгоритмы и технологии создания различных текстов, набор хитростей и приемов воздействия на читателя, готовые схемы продающих текстов, собственные эффективные тексты.

ПРОГРАММА 

1. Копирайтинг и текст в вашей власти 

·       Основные правила и законы подготовки любых эффективных текстов.

·       Жанры, законы композиции.

·       Структура текста и ее возможности в руках копирайтера.

·       Как начать и как закончить.

·       Основные компоненты или «Без чего нельзя сварить борщ»?

·       Виды текстов в зависимости от цели. Тон и настрой. Инструменты «точечного воздействия» на читателя.

·       Стилистические приемы, уловки и хитрости.

·       Алгоритм написания текста: о чем подумать и что не забыть?

·       Почему важно уметь «видеть текст» и как этому научиться?

·       У кого можно поучиться?

Творческие задачки для копирайтера.

Упражнение по анализу текстов.

Упражнение по выработке навыков построения текстов в зависимости от цели «Текст в моей власти».

Упражнение по созданию текстов различной стилистической направленности.

·       Особенности текста, предназначенного для устного произнесения

·       Структура и способы передачи создания необходимого впечатления

·       Подготовка презентаций: основные правила и секреты

·       Подготовка текстов для презентаций

Творческие задачки для спичрайтера.

Упражнение «Три вопроса на каждом этапе».

Упражнение – анализ текстов для выступлений.

Создание конструкции-шаблона для написания речей.

·       Функции копирайтинга в рекламной деятельности

·       Типы рекламного сообщения

·       Целевая аудитория и методы воздействия на нее

·       Структура и подготовка текста

·       Стили рекламных текстов: какой выбрать?

·       Плохие и хорошие слова для рекламы

·       Манипулятивные средства в рекламных текстах

·       Рекламные письма и листовки

·       Эффективные формулировки, клише для рекламных писем и коммерческих предложений

Творческие задачки для копирайтера.

Упражнения по анализу успешных и неуспешных продающих писем.

Мастер-класс и упражнения по созданию эффективных работающих текстов.

·       PR- тексты: виды и особенности написания

·       Пресс-релиз

·       Тексты для вэб-сайта

·       Статьи в СМИ

·       Приглашения и поздравления

·       Заявление для СМИ

·       Создание текстов для буклетов, листовок, визиток и других материалов так, чтобы они работали максимально эффективно 

Упражнения по анализу лучших образцов творчества копирайтера в различных областях бизнеса.

Упражнения по созданию PR-текстов. Выработка необходимых навыков.

Создание mind-map «Эффективный текст».

·       Исследование рынка: анализ целевой аудитории и конкурентов

·       Классификация информации

·       Поиск отличительных характеристик предложения по сравнению с конкурентами (отстройка от конкурентов)

·       Использование методов позиционирования товаров, услуг и имиджа компании в коммерческом предложении

Практика:

- Упражнения по определению «ключей»  уникального предложения.

- Упражнения по презентация отстройки от конкурентов рамках коммерческого предложения.

- Упражнения по применению методов позиционирования товаров, услуг и имиджа компании в ком. Предложения.

·       Приемы продающего текста, используемые в практике подготовки коммерческих предложений

·       Структура коммерческого предложения

·       Слоганы и заголовки

·       Выбор и представление ключей продаж для  коммерческого предложения

·       Основные ошибки

Практика:

- Упражнение по формированию заголовков.

- Приемы описания анонсов и аннотаций.

- Подготовка структуры и содержания коммерческих предложений в соответствии с приемами подачи информации.

- Редакция своего коммерческого предложения.

Подведение итогов работы на семинаре

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую  информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Формы контроля

Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.

В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение  ситуаций, возникавших у самих участников.

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

Тренер: Гозман Евгения Николаевна, Васильев Алексей Игоревич

Продолжительность: 2 дней | 16 часов

Даты проведения:

• 10.09.2018, Санкт-Петербург, Лиговский пр., д. 73