Ваша карьера в условия кризиса. Что собираетесь предпринимать?
Справочник. Образовательные программы
Курсы повышения квалификации «Кросс-промо»
Маркетинг, реклама и PR, открытая
О программе:
Модуль 1. Кросс-промо (co-marketing, комаркетинг, совместное продвижение) - перспективная область BTL- маркетинга и перспективная профессия.
Маркетинг: понятие, эволюция, роль в настоящем и будущем. Коммерческий и некоммерческий маркетинг. Коммерческий маркетинг. Экономика фирмы – современные концепции. Методология маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Маркетинговые цели и результаты. Маркетинг-микс. Маркетинговое продвижение. Место BTL- маркетинга в бизнес-плане и маркетинговом плане фирмы. Кросс-промо как часть BTL- маркетинга. Менеджер по кросс-промо как специализация в BTL- маркетинге: компетенции, перспективы, рынок труда.
Модуль 2. Структура и направления BTL- маркетинга.
Специализации BTL-менеджера по направлениям. Стимулирование сбыта (Sales promotion). Торговый маркетинг (Trade marketing), маркетинг торговой сети. Потребительский маркетинг (Consumer marketing). Кросс-промо (совместный маркетинг). Мерчендайзинг. Оснащение мест продаж и производство рекламно-сувенирной продукции (POSM). Event-маркетинг (событийный маркетинг). Прямой маркетинг (direct marketing).
Модуль 3. Специализация «Кросс-промо» в BTL-маркетинге.
Кросс-промо как часть комплекса продвижения. Виды кросс-промо. Развитие, перспективы. Кейсы успешного применения. Проведение совместных мероприятий и акций. Совместная реклама. Кобрендинг. Продакт-плэйсмент. Коалиционные программы лояльности. Кросс-промо в интернет.
Модуль 4. Менеджер по event-маркетингу в коммерческой фирме.
Event-маркетинг как бизнес-процесс. Менеджер по event-маркетингу: обязанности, ответственность, результативность, KPI. Исследования, планирование, бюджетирование, выполнение, контроль. Что можно и нужно делать самому (инхаус), а что лучше отдать на сторону. Написание технических заданий (брифов) для сторонних исполнителей (агентств). Формирование проектных команд. Мероприятие: идея, концепция, планирование. Генерирование идей, брейнсторм, концепции, механики активностей. Оформление идеи мероприятия. Способы привлечения внимания к вашему мероприятию. Защита перед руководством, коллегами, заинтересованными сторонами. Модуль 5. Креатив в event-маркетинге.
Понятие и роль креатива в маркетинговом продвижении. Примеры креативных BTL- кейсов. Креатив, а кросс-промо. Эффективный и неэффективный креатив: когда креатив уместен, а когда опасен. Самостоятельное (инхаус) планирование креатива. Правильное вовлечение коллег в создание креатива. Методы создания креатива. Заказ креатива в агентстве. Составление брифа на креатив. Методики развития личной креативности. Модуль 6. Планирование и логистика кросс-промо. Составление плана работ и документов на примерах реальных проектов.
Взгляд на мероприятие со стороны заказчик и стороны мероприятия. Проведение кросс-промо своими силами: плюсы и минусы. Проведение кросс-промо внешним подрядчиком: плюсы и минусы. Формулирование целей и задач мероприятия для его участников. Составление брифа на кросс-промо. KPI. Бюджет мероприятия. Формирование проектной команды. Планирование ресурсов и распределение работ. Планирование хода мероприятия и оперативного управления. Составление проектных документов. Сценарии. Тайминги. Чек-листы. Монтажные планы.
Модуль 7. Практикум. Разработка и планирование совместного мероприятия.
Модуль 8. Практикум. Разработка и планирование программы лояльности.
Тренер: Лосьмаков Олег Алексеевич
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
02.10.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
05.11.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
10.12.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
Стоимость:
29900 руб.
(с человека)
Частное учреждение дополнительного профессионального образования «Институт развития бизнеса и права»
Город: Москва
Как заказать
Организатор:
Частное учреждение дополнительного профессионального образования «Институт развития бизнеса и права» , ВУЗ |
О компании
Город:
Москва
Мероприятие:
Курсы повышения квалификации «Кросс-промо»
Подать заявку на участие можно :
MBA-выставка в формате one-to-one 06.10.2018 , МоскваВыставка «General & Executive MBA, обучение для руководителей» 06.10.2018 , Москва«Образование в России и за рубежом» в Екатеринбурге 09.10.2018 , ЕкатеринбургУфимский международный салон образования 07.11.2018 - 10.11.2018 , Уфа, ул. Менделеева, 158, ВДНХ-ЭКСПООбразование через всю жизнь 13.11.2018 - 15.11.2018 , Челябинск
19.04.2018 | Читать интервью
30.03.2018 | Читать интервью
09.02.2018 | Читать интервью
04.04.2017 | Читать интервью
Все выставки и конференции
Все интервью
Все форумы
.gif&contenttype=gif)
www.ubo.ru
карта сайта
