Курсы повышения квалификации «Организация эффективной PR-деятельности»
Маркетинг, реклама и PR /
Реклама и PR, открытая
О программе:
1. Роль PR. Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера. Роль PR в компании и обществе. Рынок PR. Участники рынка. PR -менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии. Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы. Компании: основные типы заказчиков и контрактов. Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия. Смежные профессии и отрасли. Функции PR отдела\ менеджера. Структура отдела. Делаем сами или поручаем агентству? Партнеры и подрядчики – когда и для чего их привлекать? Как работает PR-агентство. 2. Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации. Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают. Бизнес-стратегия компании. Конкурентный анализ Исследование целевых аудиторий. Коммуникационная стратегия. Основные блоки Целевые аудитории. Определение целевого репутационного образа компании. Ключевые сообщения компании и их важность. Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей. Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные. План реализации коммуникационной стратегии. Начало работы: разработка коммуникационного плана. Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности. Пакет базовых корпоративных документов. Корпоративный профайл. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений. Биографии спикеров и экспертов. Архив материалов и публикаций, FAQ. Сайт, буклеты и другие информационные материалы. Система коммуникационных материалов. 3. Оперативная коммуникационная работа. Взаимодействие со СМИ. Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния. Целевые аудитории. Прямые коммуникации. Взаимодействие с клиентами и потребителями компании. Послы бренда: как найти, привлечь и для чего? Позиционирование первых лиц компании. Медиа-форматы. Кризисные коммуникации. Оценка эффективности коммуникаций. 4. Разработка контента. Тенденции развития контента . Источники контента для коммуникаций компании. Корпоративные истории в различных каналах. Особенности создания и работы с каждым из видов контента. Работа с текстами. Работа с графикой. Фото и видеоконтент. Контент и digital. 5. Исследования, аналитика, взаимодействие с другими видами коммуникации. Анализ рынка, оценка конкурентной среды. Оценка результатов PR-коммуникаций. Эффективное взаимодействие с подразделениями компании . PR и интегрированные маркетинговые коммуникации.
Тренер: Лосьмаков Олег Алексеевич
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
- 21.06.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
- 23.07.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
- 17.09.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
- 15.10.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
- 19.11.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
- 17.12.2018, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"
Стоимость:
29900
26910 руб.
(с человека)
(скидка 10% действует при подаче заявки через портал UBO.RU)
|
Частное учреждение дополнительного профессионального образования «Институт развития бизнеса и права»
Город: Москва
Тел.: 8(495)308-87-73
Веб-сайт: http://www.edu-irbp.ru
 написать письмо
|
www.ubo.ru
карта сайта
