Ваша карьера в условия кризиса. Что собираетесь предпринимать?
Справочник. Образовательные программы
Курсы повышения квалификации «Создание эффективного бренда»
Маркетинг, реклама и PR /
Брэндинг и промоушн, открытая
О программе:
Модуль 1. Введение в брендинг.
· Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов · Брендинг как вершина маркетинговой методологии · Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство · Кейсы создания успешных брендов · Методология создания бренда и управления брендом · Подходы к созданию бренда Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.
· Стратегические уровни планирования в бизнесе. · Стратегические уровни планирования в маркетинге. · Стратегический и операционный маркетинг. · Цели и задачи стратегического маркетинга. · Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом. Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.
Брендинг и проектная методология. Анализ миссии компании или организации. Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании. Определение желаемых состояний бренда во времени. Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI). Подходы к планированию брендинга. Разбор успешных кейсов по теме. Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.
· Типология ресурсов для брендинга. · Выявление и анализ доступных ресурсов. · Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта. · Определение сроков проекта. · Выявление ограничивающих факторов. Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).
Осведомленность о бренде у целевой аудитории. Знание о бренде целевой аудитории. Отношение к бренду целевой аудитории. Уровень лояльности к бренду. Определение потребности в ребрендинге. Подготовка к ребрендингу. Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.
Анализ конкурентов. Анализ целевой аудитории. Рынки сбыта. Разбор кейсов по теме. Модуль 7. Формулирование сущности бренда.
Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории. Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда. Разбор успешных кейсов по теме. Модуль 8. Создание атрибутов бренда.
· Название, нейминг. · Легендирование. · Логотипы. · Айдентика. · Шрифты. · Персонаж. · POS. Модуль 9. Брендбук.
· Типология брендбуков. · Гайдлайны. · Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки. · Структура брендбука. · Определение оптимальной структуры брендбука. Модуль 10. План продвижения бренда.
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Определение каналов продвижения. Бюджетирование. Медиапланирование. Технические задания (брифы). Исполнители. Чек-листы. Календарные планы. Медиапланы. Мониторинг и контроль. Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.
· Прогнозирование рисков. · Демпфирование форс-мажоров. · Нажимаем кнопку «старт». · Система мониторинга эффективности. · Работа с возможным негативом. · Коррекция стратегий, тактик, планов. · Разбор кейсов по теме. Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.
Тренер: Лосьмаков Олег Алексеевич
Продолжительность: 2 дней | 16 часов
Даты проведения:
12.12.2019, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
17.02.2020, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
17.02.2020, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
06.04.2020, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
06.04.2020, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
10.05.2020, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
10.06.2020, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****
Стоимость:
29900
26910 руб.
(с человека)
(скидка 10% действует при подаче заявки через портал UBO.RU)
Частное учреждение дополнительного профессионального образования «Институт развития бизнеса и права»
Город: МоскваТел.: 8(495)308-87-73Веб-сайт: http://www.edu-irbp.ru написать письмо
Как заказать
Организатор:
Частное учреждение дополнительного профессионального образования «Институт развития бизнеса и права» , ВУЗ |
О компании
Город:
Москва
Мероприятие:
Курсы повышения квалификации «Создание эффективного бренда»
Подать заявку на участие можно :
www.ubo.ru
карта сайта
