Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru в мае 2011 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Директор по маркетингу и рекламе» в 12 городах России.
Обязанности директоров по маркетингу и рекламе включают разработку и реализацию маркетинговой и рекламной стратегии, плана развития бренда, управление рекламными и коммуникационными программами. Директора по маркетингу и рекламе организуют проведение исследований рынка сбыта, осуществляют методическое сопровождение процесса продаж, разрабатывают рекомендации по оптимизации ассортиментной и ценовой политики компании, каналов дистрибуции, создают и контролируют программы по продвижению продукции, развитию имиджа компании, стимулированию продаж, а также повышению лояльности потребителей. В компетенцию управленцев такого уровня входит медиапланирование, координация и контроль исполнения плана маркетинговых и рекламных мероприятий. Директора по маркетингу и рекламе организуют процесс подготовки рекламно-информационных материалов и их размещение в СМИ, контролируют разработку полиграфической и сувенирной продукции. Эффективное руководство вверенным департаментом подразумевает умелое бюджетирование, оптимизацию бизнес-процессов и расходов.
Средние рыночные зарплатные предложения для директоров по маркетингу и рекламе в Москве составляют 120000 руб. В Санкт-Петербурге зарплата управленцев такого уровня — около 96000 руб. в месяц. В Екатеринбурге представители этой профессии зарабатывают в среднем 74000 руб., в Новосибирске – 68000 руб. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Соискатели, претендующие на данный пост впервые, должны иметь опыт руководящей работы в сфере маркетинга и рекламы, например, начальником соответствующего отдела. Предпочтение отдается кандидатам с профильным высшим образованием, а также выпускникам кафедр экономики и менеджмента. Соискателям, окончившим другие факультеты вузов, необходимо иметь дополнительное образование в сфере маркетинга. Директора по маркетингу и рекламе должны знать методологию проведения исследований и уверенно владеть компьютером, демонстрировать отличные переговорные и управленческие навыки. Начинающие управленцы могут рассчитывать на зарплату в Москве от 60000 до 80000 руб., а в Санкт-Петербурге – от 48000 до 65000 руб. Зарплатные предложения в Екатеринбурге составят от 35000 до 47000 руб., Новосибирске – от 32000 до 45000 руб.
Опыт работы на аналогичной позиции от 1 года и знание специфики профильного рынка позволит соискателю претендовать на более высокую зарплату. Вход в данный зарплатный диапазон открыт специалистам, обладающим навыками анализа рыночной конъюнктуры, покупательского поведения, ценовой политики, оперативного и стратегического планирования. Кроме того, представители данной профессии должны знать методы организации рекламного дела, иметь опыт бюджетирования маркетинговой и рекламной деятельности, разработки и проведения кампаний по продвижению продукта. Директора по маркетингу и рекламе, обладающие вышеперечисленными знаниями и навыками, смогут зарабатывать в Москве до 100000 руб., в Санкт-Петербурге – до 80000 руб., в Екатеринбурге – до 58000 руб., в Новосибирске – до 55000 руб.
Притязания на более высокий доход оправданы при наличии у соискателей стажа работы на руководящих должностях в сфере маркетинга от 3 лет. Опытные специалисты должны обладать навыками создания и реализации маркетинговой и рекламной стратегии, а также иметь опыт разработки, запуска и продвижения брендов. Одним из обязательных условий является и знание английского языка на разговорном или свободном уровне. Соответствие указанным критериям позволит соискателям зарабатывать в Москве до 170000 руб., в Санкт-Петербурге – до 136000 руб., в Екатеринбурге – до 100000 руб., в Новосибирске – до 92000 руб.
Наиболее высокий заработок директорам по маркетингу и рекламе предлагают зарубежные и крупные отечественные компании, которые требуют от претендентов опыта работы не менее 5 лет в организациях сходного размера и структуры. Работодатели заинтересованы в эффективных управленцах, имеющих навыки применения креативных и инновационных подходов в маркетинге, а также опыт оптимизации бизнес-процессов. Конкурентным преимуществом для соискателей станет наличие степени МВА. Вновь создаваемые организации и предприятия, решившие создать отдел рекламы и маркетинга с «нуля», заинтересованы в специалистах, имеющих опыт построения соответствующей службы. Зарплатные предложения для настоящих профессионалов в Москве достигают 300000 руб., в Санкт-Петербурге – до 240000 руб., в Екатеринбурге — до 180000 руб., в Новосибирске – до 165000 руб.
Исследование рынка труда позволило составить портрет соискателя должности директора по маркетингу и рекламе. Большинство (54%) составляют претенденты в возрасте 30-39 лет. Женщин-директоров ненамного меньше, чем мужчин, – 48% и 52% соответственно. Практически все кандидаты на данную позицию имеют высшее образование (98%). Свободно владеют английским языком 55% специалистов.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск
Время проведения исследования: май 2011 года
Единица измерения: российский рубль
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Директор по маркетингу и рекламе»
Типичный функционал:
— разработка и реализация маркетинговой и рекламной стратегии;
— управление рекламными и коммуникационными программами;
— реализация бренд-маркетинговой стратегии;
— развитие каналов дистрибуции;
— координация и контроль исполнения плана маркетинговых и рекламных мероприятий;
— маркетинговые исследования (конкурентное окружение, сегментирование рынка, целевые аудитории, потребительские предпочтения, цены и др.);
— разработка и контроль реализации программ по продвижению существующих и новых продуктов, по повышению уровня известности компании и ее продукции, по стимулированию сбыта, повышению лояльности потребителей;
— разработка рекомендаций по оптимизации ассортиментной и ценовой политики компании, каналов сбыта;
— медиапланирование;
— оптимизация и контроль маркетинговых и рекламных бюджетов и расходов;
— организация и контроль процесса подготовки рекламно-информационных материалов и размещения их в СМИ, организация разработки полиграфической и сувенирной продукции в соответствии со стандартами фирменного стиля;
— методическое сопровождение процесса продаж;
— оптимизация бизнес-процессов.
Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
| Регион | Средний | Диапазон I
Без опыта работы |
Диапазон II
С минимальным опытом работы |
Диапазон III
С опытом работы |
Диапазон IV
Со значительным опытом работы |
|---|---|---|---|---|---|
| Москва | 120 000 | 60 000 — 80 000 | 80 000 — 100 000 | 100 000 — 170 000 | 170 000 — 300 000 |
| Санкт-Петербург | 96 000 | 48 000 — 65 000 | 65 000 — 80 000 | 80 000 — 136 000 | 136 000 — 240 000 |
| Волгоград | 55 000 | 26 000 — 35 000 | 35 000 — 45 000 | 45 000 — 75 000 | 75 000 — 130 000 |
| Екатеринбург | 74 000 | 35 000 — 47 000 | 47 000 — 58 000 | 58 000 — 100 000 | 100 000 — 180 000 |
| Казань | 60 000 | 28 000 — 37 000 | 37 000 — 45 000 | 45 000 — 78 000 | 78 000 — 140 000 |
| Нижний Новгород | 60 000 | 28 000 — 37 000 | 37 000 — 45 000 | 45 000 — 78 000 | 78 000 — 140 000 |
| Новосибирск | 68 000 | 32 000 — 45 000 | 45 000 — 55 000 | 55 000 — 92 000 | 92 000 — 165 000 |
| Омск | 57 000 | 27 000 — 36 000 | 36 000 — 45 000 | 45 000 — 77 000 | 77 000 — 135 000 |
| Ростов-на-Дону | 63 000 | 30 000 — 40 000 | 40 000 — 50 000 | 50 000 — 87 000 | 87 000 — 155 000 |
| Самара | 63 000 | 30 000 — 40 000 | 40 000 — 50 000 | 50 000 — 87 000 | 87 000 — 155 000 |
| Уфа | 60 000 | 28 000 — 37 000 | 37 000 — 45 000 | 45 000 — 78 000 | 78 000 — 140 000 |
| Челябинск | 65 000 | 31 000 — 42 000 | 42 000 — 51 000 | 51 000 — 88 000 | 88 000 — 160 000 |
Каждый зарплатный диапазон характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
| № | Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
|---|---|---|
| 1 | I Без опыта работы по данной позиции |
— Высшее образование (маркетинг / экономика / менеджмент) или высшее образование плюс дополнительное образование в сфере маркетинга — Уверенный пользователь ПК (MS Office) — Знание методологии маркетинговых исследований — Навыки анализа покупательского поведения — Отличные переговорные и управленческие навыки — Умение руководить людьми — Опыт работы в маркетинге или рекламе на руководящей позиции от 1 года |
| 2 | II С минимальным опытом работы по данной позиции |
— Знание специфики профильного рынка — Знание методов организации рекламного дела — Навыки анализа рыночной конъюнктуры — Навыки анализа ценовой политики — Навыки оперативного и стратегического планирования — Опыт бюджетирования маркетинговой и рекламной деятельности — Опыт разработки и проведения кампаний по продвижению продукта — Опыт работы на аналогичной позиции от 1 года |
| 3 | III С опытом работы по данной позиции |
— Знание английского языка на разговорном или свободном уровне — Успешный опыт разработки и реализации маркетинговой и рекламной стратегии — Успешный опыт разработки, запуска и продвижения брендов — Опыт работы на аналогичной позиции от 3 лет |
| 4 | IV Со значительным опытом работы по данной позиции |
— Навыки применения креативных и инновационных подходов в маркетинге — Навыки эффективного управления и оптимизации бизнес-процессов — Опыт работы в крупных российских / западных компаниях — Опыт работы на аналогичной позиции от 5 лет Возможные пожелания: |
