Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru в марте 2011 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер» в 12 городах России.
Основной целью работы бренд-менеджера является увеличение ценности продукта или услуг в глазах потребителя за счет создания устойчивой репутации на рынке сбыта и построения эффективной системы коммуникаций с покупателями. В компетенцию таких специалистов входит разработка стратегии продвижения продукта на рынок, развитие и управление брендом. Представители этой профессии осуществляют маркетинговый анализ конкурентного окружения, исследование и прогнозирование потребностей и спроса рынка сбыта. Бренд-менеджеры участвуют в разработке ценовой политики, формировании товарного ассортимента и планировании продаж, проводят переговоры с партнерами и поставщиками. Бренд-менеджеры организуют маркетинговые и рекламные мероприятия, семинары и презентации, принимают активное участие в подобных кампаниях, анализируют их эффективность.
Средние рыночные зарплатные предложения для бренд-менеджеров в Москве составляют 70000 руб. В Санкт-Петербурге специалисты данной отрасли могут рассчитывать на 55000 руб. В Омске и Уфе бренд-менеджеры зарабатывают около 32000 руб. в месяц. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Бренд-менеджеры, только начинающие свой карьерный путь, должны иметь высшее или неполное высшее образование в области маркетинга, экономики, социологии, обладать знаниями теории маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж, принципов, методов и технологий брендинга. Стартовый доход бренд-менеджеров в столице составляет от 35000 до 45000 руб., в Санкт-Петербурге — от 28000 до 36000 руб., в Уфе — от 16000 до 21000 рублей, в Омске — от 16000 до 20000 рублей.
На более высокий доход могут рассчитывать бренд-менеджеры с законченным высшим образованием и опытом работы от 1 года в должности маркетолога, продакт-менеджера, ассистента бренд-менеджера либо аналитика в отделе маркетинга. Кандидатам необходимо демонстрировать развитые коммуникативные навыки, иметь опыт участия в рекламных проектах и навыки проведения маркетинговых исследований. Имея такой «багаж» профессиональных знаний, соискатели могут рассчитывать на зарплату в Москве до 60000 руб., в Санкт-Петербурге до 48000 рублей, в Уфе — до 28000 руб., в Омске — до 27000 руб.
Вход в следующий зарплатный диапазон открыт бренд-менеджерам, имеющим стаж работы в определенном сегменте рынка сбыта (по профилю деятельности компании-работодателя) не менее 1 года. Соискатели должны иметь навыки бюджетирования, построения системы продаж, маркетингового анализа и прогнозирования, знать методы ценообразования. Также востребован опыт организации и проведения выставок, презентаций, промо-мероприятий, ведения переговоров. Работодатели заинтересованы с специалистах, в чьем активе есть успешно реализованные проекты по развитию и укреплению бренда. Выдвигаются и требования, касающиеся свободного владения английским языком. Зарплатные предложения для специалистов, соответствующих указанным требованиям, в столице достигают 80000 руб., в Санкт-Петербурге — 66000 руб., в Уфе — 37000 руб., в Омске — 36000 руб.
На максимальный доход вправе претендовать бренд-менеджеры со стажем работы более 3 лет, имеющие опыт создания и вывода на рынок новых брендов либо опыт ребрендинга. Настоящие профессионалы должны быть компетентны в управлении люксовым брендом либо портфелем брендов, иметь навыки стратегического планирования развития бренда и опыт успешной реализации данной стратегии. Зарплаты асов бренд-менеджмента в Москве составляют до 150000 руб., в Санкт-Петербурге —до 120000 руб., в Омске и Уфе — до 70000 руб.
Согласно исследованию рынка труда, основными претендентами на должность бренд-менеджера являются молодые женщины с высшим образованием. 70% соискателей еще не исполнилось 30 лет. Представительницы прекрасной половины человечества составляют 68% от совокупности специалистов. 92% кандидатов на должность бренд-менеджера имеют высшее образование, 56% свободно владеют английским языком.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск
Время проведения исследования: март 2011 года
Единица измерения: российский рубль
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер»
Типичный функционал:
— разработка стратегии продвижения продукта на рынок и развития бренда, управление брендом;
— маркетинговый анализ конкурентного окружения, анализ и прогнозирование потребностей и спроса;
— разработка маркетинговых и рекламных мероприятий, подготовка рекламно-информационных материалов;
— участие в выставках, организация презентаций и семинаров;
— построение эффективной системы коммуникаций с потребителями;
— разработка ценовой политики, формирование ассортимента, планирование продаж;
— планирование и контроль соблюдения маркетингового бюджета;
— проведение переговоров с партнерами и поставщиками;
— анализ эффективности маркетинговых и рекламных кампаний.
Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
| Регион | Средний | Диапазон I | Диапазон II | Диапазон III | Диапазон IV |
|---|---|---|---|---|---|
| Москва | 70 000 | 35 000 — 45 000 | 45 000 — 60 000 | 60 000 — 80 000 | 80 000 — 150 000 |
| Санкт-Петербург | 55 000 | 28 000 — 36 000 | 36 000 — 48 000 | 48 000 — 66 000 | 66 000 — 120 000 |
| Волгоград | 30 000 | 15 000 — 20 000 | 20 000 — 26 000 | 26 000 — 35 000 | 35 000 — 65 000 |
| Екатеринбург | 42 000 | 20 000 — 27 000 | 27 000 — 35 000 | 35 000 — 48 000 | 48 000 — 90 000 |
| Казань | 34 000 | 17 000 — 22 000 | 22 000 — 30 000 | 30 000 — 38 000 | 38 000 — 75 000 |
| Нижний Новгород | 36 000 | 16 000 — 21 000 | 21 000 — 28 000 | 28 000 — 41 000 | 41 000 — 70 000 |
| Новосибирск | 38 000 | 20 000 — 25 000 | 25 000 — 32 000 | 32 000 — 46 000 | 46 000 — 80 000 |
| Омск | 32 000 | 16 000 — 20 000 | 20 000 — 27 000 | 27 000 — 36 000 | 36 000 — 70 000 |
| Ростов-на-Дону | 35 000 | 18 000 — 23 000 | 23 000 — 30 000 | 30 000 — 41 000 | 41 000 — 80 000 |
| Самара | 36 000 | 18 000 — 23 000 | 23 000 — 30 000 | 30 000 — 40 000 | 40 000 — 80 000 |
| Уфа | 32 000 | 16 000 — 21 000 | 21 000 — 28 000 | 28 000 — 37 000 | 37 000 — 70 000 |
| Челябинск | 36 000 | 18 000 — 23 000 | 23 000 — 31 000 | 31 000 — 42 000 | 42 000 — 80 000 |
Каждый зарплатный диапазон характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
| № | Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
|---|---|---|
| 1 | I | — Высшее / неполное высшее образование (маркетинг / экономика / социология) — Уверенный пользователь ПК — Знание теории маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж — Знание принципов, методов и технологий брендинга |
| 2 | II | — Высшее образование (маркетинг / экономика / социология) — Развитые коммуникативные навыки — Опыт участия в рекламных проектах — Опыт проведения маркетинговых исследований — Опыт работы от 1 года маркетологом / продакт-менеджером / ассистентом бренд-менеджера / аналитиком в отделе маркетинга |
| 3 | III | — Высокие переговорные навыки — Знание английского языка на разговорном или свободном уровне — Знание методов ценообразования — Навыки маркетингового анализа и прогнозирования — Навыки анализа эффективности рекламной кампании — Навыки бюджетирования — Навыки построения системы продаж — Наличие успешно реализованных проектов по развитию, укреплению бренда — Опыт организации и проведения выставок, презентаций, промо-мероприятий — Опыт работы бренд-менеджером в сегменте рынка по профилю деятельности компании от 1 года |
| 4 | IV | — Опыт стратегического планирования развития бренда и успешной реализации стратегии — Опыт создания и вывода на рынок новых брендов / опыт ребрендинга — Опыт управления крупным / люксовым брендом / портфелем брендов — Опыт работы в сегменте рынка по профилю деятельности компании от 3 лет |
Пояснения к таблицам
Показатели, на которые следует ориентироваться при определении среднерыночной стоимости специалиста Наиболее распространенным видом среднего значения заработной платы является среднее арифметическое. Однако среднее арифметическое довольно чувствительно к влиянию экстремальных значений (слишком малые или слишком большие зарплаты) и его значение смещается в сторону этих экстремальных значений, поэтому ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных особого смысла не имеет. При решении вопроса о соответствии зарплаты специалиста среднему рыночному значению, следует руководствоваться значением медианы, которая в отличие от среднего арифметического не чувствительна к влиянию экстремальных значений. Для понимания того, находится ли интересующее Вас значение заработной платы в рыночном коридоре, следует ориентироваться на диапазон зарплат между нижним и верхним квартилями, в котором сосредоточены 50% исследуемых данных. Мода это наиболее часто встречающееся значение. В то время как любой исследуемый массив данных по заработным платам всегда обладает одним средним арифметическим и одной медианой, у набора данных может быть одна мода, ни одной моды или несколько мод. Мода полезна в том случае, когда нужно узнать какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны. Приводимые значения, характеризующие исследуемый массив, а также таблица соответствия диапазонов зарплат и требований к специалисту, позволяют устанавливать и корректировать зарплату специалиста с учетом его профессиональных навыков и опыта работы, а также разрабатывать и применять схемы материального поощрения персонала компании. Пример расчета приводимых показателей Для наглядности демонстрации расчета показателей для абстрактной позиции ограничимся, например, размером исследуемого массива заработных плат n = 25, где 13 значений зарплат соответствуют предложениям работодателей, а 12 значений — ожиданиям соискателей. Пусть указаны следующие значения заработных плат (в долларах): в предложениях работодателей: 1300; 1000; 800; 700; 800; 500; 1100; 700; 600; 800; 1200; 900; 600; Таким образом, изучаемый массив зарплат: Для удобства восприятия расположим зарплаты в порядке возрастания: Определение позиций квартилей в массиве: нижний квартиль: (n+1)/4= (25+1)/4= 6.5, средний квартиль: (n+1)/2= (25+1)/2= 13, верхний квартиль: 3*(n+1)/4=3*(25+1)/4=19.5,
Таким образом, зарплаты, сосредоточенные вблизи значения нижнего квартиля, соответствуют оплате труда специалиста с минимально необходимыми навыками работы, имеющим базовое образование. Данный уровень чаще всего применим для молодых специалистов с небольшим опытом работы. Медиана характеризует среднерыночный уровень оплаты труда специалистов с уверенными профессиональными навыками, имеющими опыт работы не менее двух-трех лет по данной позиции, базовое образование, дополненное курсами, тренингами и т.п. Зарплаты, сосредоточенные в интервале от верхнего квартиля и выше, соответствуют оплате труда специалистов с отличными профессиональными навыками, имеющими опыт самостоятельной работы по данному профилю, опыт руководства и развития новых направлений. Индекс востребованности оценивает количество резюме, размещенных в базе портала SuperJob.ru в конкретном регионе / городе, приходящихся на одну соответствующую вакансию. Значение индекса, близкое к единице, означает, что спрос регионального рынка труда на таких специалистов не удовлетворен. Существенное превышение индекса над единицей означает переизбыток данных специалистов на анализируемом рынке труда. |