Методика составления ТОП-листа
Участники
В ТОП-листе участвуют ведущие центры бизнес-образования Челябинска. В ТОП-Лист включены бизнес-школы с оборотом в I п/г 2010г. не менее 700 тыс. руб. Участники ТОП-Листа разделены на сегменты по длительности программ: семинары и тренинги до 16 часов, краткосрочные до 72 часов, средне- и долгосрочные от 73 часов.
Как проводился отбор участников
На первом этапе специалисты аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники, провели экспертный опрос среди топ-менеджеров и руководителей крупнейших центров бизнес-образования. На основании полученных данных был определен круг компаний, которым было предложено предоставить информацию для участия в ТОП-листе. Также при помощи экспертных комментариев были сформулированы показатели, используемые в рэнкинге. На втором этапе специалисты «ДК» разослали компаниям анкеты, в которых запрашивались конкретные характеристики деятельности. Информация, полученная от компаний, была перепроверена.
По каким показателям ранжируются участники
Основной ранжирующий показатель — Оборот от бизнес-образования в I п/г 2010г., тыс. руб.
Дополнительные показатели — Оборот в I п/г 2010 г. от семинаров и тренингов, оборот в I п/г 2010г. от краткосрочных программ, оборот в I п/г 2010г. от долгосрочных и среднесрочных программ, кол-во штатных преподавателей на 01.09.2010г.
События
1. В марте 2010 г. в Челябинске прошла международная конференция, посвященная развитию бизнеса и бизнес-образования. Организаторы – ЮУрГУ и Российская ассоциация бизнес-образования. По словам Ирины Дергалевой, директора ЦДПО МФ ЮУрГУ, на конференции бизнес-тренеры, топ-менеджеры и успешные выпускники МВА обменялись опытом по деятельности в посткризисных условиях.
2. С начала 2010 г. Правительство РФ начало рассмотрение законопроекта об освобождении от налога на прибыль предприятий сфер образования и здравоохранения. По словам экспертов, отмена налога способна удержать рост цен на образовательные услуги, вызванный повышением ЕСН, на уровне 10-15%.
3. В июне 2010 г. компании «Южно-Уральская коллегия консультантов» (бизнес-образование), «ИТ Энигма» (ИТ), Агентство Маркетинговых Решений «МакГрупп» и «Афина» (аудит) объединились в некоммерческое партнерство «Ассоциация аутсорсинга». Любовь Неверова, гендиректор «ЮУКК»: «За счет объединения мы получили увеличение базы клиентов как минимум в 3 раза и, соответственно, можем предложить им цены ниже рыночных на 5-15%».
4. В августе 2010 г. компания «Афина» получила лицензию на кадровую сертификацию. Повышение квалификации и последующую сертификацию будут проходить менеджеры по персоналу и руководители кадровых служб. На сертификации компания планирует зарабатывать около миллиона рублей в год. Александра Русских, заместитель генерального директора компании: «Это направление в Челябинске предлагается впервые и спрос на него будет расти».
5. Новый закон об образовании находится на рассмотрении правительства РФ. Законопроект разрешает образовательную деятельность любым организациям, независимо от их основного вида деятельности и организационно-правовой формы. По мнению экспертов, в результате на рынке может появиться большое количество новых фирм, что увеличит конкуренцию в среднем ценовом сегменте.
Тренды
1. В 2009 г. рынок бизнес образования сократился на 40-45%. По некоторым оценкам, более 20% центров бизнес-образования заморозили свою деятельность, активными остались лишь крупнейшие игроки. Но и у них возникли сложности. Корпоративные заказчики сократили бюджеты и отказались от обучения среднего менеджерского звена, оставив некоторые средства лишь на обучение владельцев и топов. По оценкам экспертов, сильнее всего упал спрос на долгосрочные программы. Набор на MBA сократился в 2-3 раза (5-7 человек вместо прежних 10-15). Школы сократили количество программ, но это не помогло — обучающихся все равно было в разы меньше, чем в 2008 г. К тому же, более мелкие игроки и фрилансеры прибегали к демпингу, понижая цены на отдельные виды программ на 30-40%.
2. В первом полугодии 2010г. объем рынка оставался примерно на уровне прошлого года, а начиная со второго полугодия, компании стали увеличивать бюджеты на обучение примерно на 15-20% по сравнению с 2009г. По словам представителей «ЮУКК», спрос увеличился на программы по продажам, управлению персоналом и маркетингу. При этом около 40% всех слушателей программ — корпоративные.
3. Подход центров бизнес-образования к обучению стал более гибким. Бизнес-школы постоянно ищут новые ниши и вводят курсы по актуальной тематике. Например, когда перед компаниями стояла задача сдать декларацию по пожарной безопасности по новому техническому регламенту, Общество «Знание» подготовило и запустило программу «Декларация пожарной безопасности: порядок разработки и регистрации». По данным ТОП-Листа теперь порядка 50% оборотов крупнейших игроков приходится на специализированные программы.
4. Во время кризиса бизнес-школы начали экспериментировать с форматами. Из новых форматов прижились дискуссионные клубы, мастер-классы и другие короткие программы, позволяющие быстро получить информацию по теме для дальнейшего более глубокого ее изучения. Например в клубе HR (встреча предприятий одной сферы) с клиентами обсуждаются практические вопросы, проблемы, решения по определенной тематике и презентуется программа обучения.
Прогнозы
Владимир Лушников
Председатель Правления Челябинской областной организации Общества «Знание» России
Ситуация на рынке бизнес-образования в 2011 г. во многом зависит от того, удастся ли экономике страны выйти из кризиса. Также серьезное влияние окажет новый федеральный закон «Об образовании в Российской Федерации» и то, в какой редакции он будет принят. Эти два фактора повлияют на судьбу образовательных организаций в России. В сложившейся на сегодняшний день ситуации вероятно увеличение спроса на краткосрочные курсы и программы дистанционного обучения.
Ирина Дергалева
директор ЦДПО МФ ЮУрГУ
Сейчас наблюдается оживление на рынке корпоративных клиентов, все больше предприятий увеличивают затраты на обучение и развитие сотрудников, но подходят к этому более осознанно, обращают внимание на то, кого, чему и как учить. При выборе программ обращают внимание не только на содержание, но и на форму и методы обучения. Думаю, что будет расти рынок краткосрочных программ, семинаров и тренингов. Рынок бизнес-образования во втором полугодии 2010г. увеличится на 15-20% к прошлому периоду. Наиболее популярны были и остаются программы по менеджменту, тренинги продаж, финансы не для финансистов и узкопрофессиональные семинары.
Любовь Неверова
генеральный директор «Южно- коллегии консультантов»
В следующем году рынок корпоративного обучения оживится за счет потребности предприятий в подготовке руководящих кадров. Приоритетом будут пользоваться компании, предлагающие широкий спектр услуг (например, мы предлагаем постановку всей системы управления персоналом вместе с бизнес-образованием). В связи с этим разнонаправленные компании продолжат объединяться для предоставления комплексного продукта предприятиям.
Татьяна Вальчук
директор «Уральской Школы бизнеса»
В 2009-2010 гг. определяющим фактором работы предприятий с бизнес-школами была возможность моментального использования полученной информации, технологий в своей компании для сохранения и, по возможности, увеличения объема продаж. Думаю, и в следующем году среди тенденций рынка будут преобладать практическая направленность тренингов и курсов, системный подход к обучению, предложение новых технологий и инструментов со стороны бизнес-тренеров».
