Исследовательский центр рекрутингового портала SuperJob.ru в июле 2010 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «PR-менеджер» в 12 городах России.
В компетенцию специалистов по связям с общественностью входит создание PR-стратегии компании, разработка, проведение и оценка эффективности рекламных и PR-акций, мероприятий по продвижению продуктов и услуг. PR-менеджеры ответственны за написание статей и пресс-релизов, ведение постов в блогах и социальных сетях, взаимодействие со СМИ и информационную поддержку корпоративного сайта, а также координацию выпуска полиграфической и сувенирной продукции.
Средний заработок PR-менеджеров в столице составляет 40000 руб. В Санкт-Петербурге специалисты по связям с общественностью получают около 34000 руб. ежемесячно. В Екатеринбурге и Казани средняя зарплата PR-менеджеров составляет 27000 и 20000 руб. соответственно. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Пробовать силы в качестве специалиста по связям с общественностью могут студенты и выпускники вузов факультетов журналистики, филологии, рекламы или PR. От начинающих пиарщиков требуется знание основных видов и принципов PR-менеджмента, уверенное владение компьютером (MS Office, Интернет, графические программы), наличие хороших коммуникативных навыков. Опыт работы в сфере рекламы и PR должен составлять не менее 1 года. Зарплата молодых специалистов в столице колеблется от 27000 до 35000 руб., в городе на Неве – от 25000 до 30000 руб., в Екатеринбурге – от 20000 до 23000 руб., в Казани – от 14000 до 18000 руб.
Вход в следующий зарплатный диапазон открыт PR-менеджерам с законченным высшим образованием и опытом работы более 2 лет. Ключевыми требованиями к таким специалистам являются знание принципов планирования PR-стратегий и кампаний, навыки медиапланирования, написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов. Также необходимо наличие опыта организации и участия в выставках, пресс-конференциях, семинарах. Лучшим способом наглядной демонстрации достижений соискателей работодатели считают портфолио. Дополнительным пожеланием к претендентам может стать знание английского языка на разговорном или свободном уровне. Заработок PR-менеджеров, соответствующих указанным характеристикам, в Москве достигает 45000 руб., в северной столице – 38000 руб., в Екатеринбурге – 30000 руб., в Казани – 23000 руб.
Более высокие зарплатные притязания оправданы при наличии у кандидатов стажа работы специалистом по связям с общественностью более 3 лет, опыта разработки PR-стратегий и наработанной базы контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами. Также востребовано знание английского языка на разговорном или свободном уровне. Максимальный доход, который работодатели предлагают опытным специалистам по связям с общественностью, на сегодняшний день в Москве составляет 80000 руб., в Санкт-Петербурге – 70000 руб., в Екатеринбурге – 55000 руб., в Казани – 40000 руб.
Типичным представителем профессии PR-менеджера является молодая женщина с высшим образованием. Большинству специалистов по связям с общественностью (75%) еще не исполнилось 30 лет. Доминирует слабый пол: мужчин среди PR-менеджеров всего 30%. Высшее образование имеют 78% специалистов. 38% соискателей должности PR-менеджера свободно владеют английским языком.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа.
Время проведения исследования: июль 2010 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «PR-менеджер».
Типичный функционал:
— разработка / участие в разработке PR-стратегии компании;
— разработка и проведение рекламных и PR-кампаний, мероприятий по продвижению продуктов и услуг;
— оценка эффективности проведенных PR-кампаний;
— написание статей, пресс-релизов, ведение постов в блогах, социальных сетях;
— координация выпуска полиграфической и сувенирной продукции;
— взаимодействие со СМИ, мониторинг СМИ;
— информационная поддержка корпоративного сайта.
Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
| Регион | Мин. | Макс. | Мода | Медиана | Нижний квартиль | Верхний квартиль | Среднее арифметическое |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Москва | 27 000 | 80 000 | 40 000 | 40 000 | 35 000 | 45 000 | 42 627 |
| Санкт-Петербург | 25 000 | 70 000 | 35 000 | 34 000 | 30 000 | 38 000 | 34 954 |
| Волгоград | 12 000 | 36 000 | 18 000 | 18 000 | 16 000 | 20 000 | 17 050 |
| Екатеринбург | 20 000 | 55 000 | 30 000 | 27 000 | 23 000 | 30 000 | 29 250 |
| Казань | 14 000 | 40 000 | 20 000 | 20 000 | 18 000 | 23 000 | 19 608 |
| Нижний Новгород | 15 000 | 45 000 | 20 000 | 22 000 | 20 000 | 25 000 | 22 592 |
| Новосибирск | 16 000 | 50 000 | 25 000 | 24 000 | 22 000 | 37 000 | 25 576 |
| Омск | 13 000 | 38 000 | 20 000 | 20 000 | 17 000 | 22 000 | 19 182 |
| Ростов-на-Дону | 14 000 | 42 000 | 20 000 | 22 000 | 20 000 | 24 000 | 21 313 |
| Самара | 14 000 | 40 000 | 20 000 | 20 000 | 18 000 | 23 000 | 21 115 |
| Уфа | 15 000 | 42 000 | 20 000 | 23 000 | 18 000 | 24 000 | 21 314 |
| Челябинск | 16 000 | 45 000 | 20 000 | 23 000 | 20 000 | 26 000 | 22 574 |
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
| Регион | Диапазон I | Диапазон II | Диапазон III |
|---|---|---|---|
| Москва | до 35 000 | 35 000 — 45 000 | свыше 45 000 |
| Санкт-Петербург | до 30 000 | 30 000 — 38 000 | свыше 38 000 |
| Волгоград | до 16 000 | 16 000 — 20 000 | свыше 20 000 |
| Екатеринбург | до 23 000 | 23 000 — 30 000 | свыше 30 000 |
| Казань | до 18 000 | 18 000 — 23 000 | свыше 23 000 |
| Нижний Новгород | до 20 000 | 20 000 — 25 000 | свыше 25 000 |
| Новосибирск | до 22 000 | 22 000 — 27 000 | свыше 27 000 |
| Омск | до 17 000 | 17 000 — 22 000 | свыше 22 000 |
| Ростов-на-Дону | до 20 000 | 20 000 — 24 000 | свыше 24 000 |
| Самара | до 18 000 | 18 000 — 23 000 | свыше 23 000 |
| Уфа | до 18 000 | 18 000 — 24 000 | свыше 24 000 |
| Челябинск | до 20 000 | 20 000 — 26 000 | свыше 26 000 |
| № | Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
|---|---|---|
| 1 | I | — высшее неполное высшее образование (журналистика / филология / реклама / PR) — хорошие коммуникативные навыки — знание основных видов и принципов PR — уверенный пользователь ПК (MS Office, Интернет, графические программы) — опыт работы в сфере рекламы и PR от 1 года |
| 2 | II | — высшее образование (журналистика / филология / реклама / PR) — знание принципов планирования PR-стратегий и кампаний — навыки медиапланирования — навыки написания статей, пресс-релизов, рекламно-информационных материалов — наличие портфолио — опыт участия в выставках, организации пресс-конференций, семинаров — опыт работы PR-менеджером от 2 лет возможное пожелание: |
| 3 | III | — наличие базы контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами — опыт разработки PR-стратегий — знание английского языка на разговорном или свободном уровне — опыт работы PR-менеджером от 3 лет |
Статистические данные:
- Возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда PR-менеджеров 22-40 лет; PR-менеджеры в возрасте до 30 лет составляют 75% от общего числа соискателей; в возрасте от 30 до 40 лет – 18%, в возрасте от 40 до 50 – 6%, в возрасте свыше 50 лет – 1%;
- 70% PR-менеджеров – женщины;
- 53% PR-менеджеров владеют английским языком на базовом уровне и на уровне, достаточном для чтения специализированной литературы; на разговорном и на свободном уровнях — 38%;
- 78% PR-менеджеров имеют высшее образование; 18% — неполное высшее, 4% — среднее профессиональное
- 48% PR-менеджеров имеют водительские права категории «В».
Пояснения к таблицам
Показатели, на которые следует ориентироваться при определении среднерыночной стоимости специалиста Наиболее распространенным видом среднего значения заработной платы является среднее арифметическое. Однако среднее арифметическое довольно чувствительно к влиянию экстремальных значений (слишком малые или слишком большие зарплаты) и его значение смещается в сторону этих экстремальных значений, поэтому ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных особого смысла не имеет. При решении вопроса о соответствии зарплаты специалиста среднему рыночному значению, следует руководствоваться значением медианы, которая в отличие от среднего арифметического не чувствительна к влиянию экстремальных значений. Для понимания того, находится ли интересующее Вас значение заработной платы в рыночном коридоре, следует ориентироваться на диапазон зарплат между нижним и верхним квартилями, в котором сосредоточены 50% исследуемых данных. Мода это наиболее часто встречающееся значение. В то время как любой исследуемый массив данных по заработным платам всегда обладает одним средним арифметическим и одной медианой, у набора данных может быть одна мода, ни одной моды или несколько мод. Мода полезна в том случае, когда нужно узнать какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны. Приводимые значения, характеризующие исследуемый массив, а также таблица соответствия диапазонов зарплат и требований к специалисту, позволяют устанавливать и корректировать зарплату специалиста с учетом его профессиональных навыков и опыта работы, а также разрабатывать и применять схемы материального поощрения персонала компании. Пример расчета приводимых показателей Для наглядности демонстрации расчета показателей для абстрактной позиции ограничимся, например, размером исследуемого массива заработных плат n = 25, где 13 значений зарплат соответствуют предложениям работодателей, а 12 значений — ожиданиям соискателей. Пусть указаны следующие значения заработных плат (в долларах): в предложениях работодателей: 1300; 1000; 800; 700; 800; 500; 1100; 700; 600; 800; 1200; 900; 600; Таким образом, изучаемый массив зарплат: Для удобства восприятия расположим зарплаты в порядке возрастания: Определение позиций квартилей в массиве: нижний квартиль: (n+1)/4= (25+1)/4= 6.5, средний квартиль: (n+1)/2= (25+1)/2= 13, верхний квартиль: 3*(n+1)/4=3*(25+1)/4=19.5,
Таким образом, зарплаты, сосредоточенные вблизи значения нижнего квартиля, соответствуют оплате труда специалиста с минимально необходимыми навыками работы, имеющим базовое образование. Данный уровень чаще всего применим для молодых специалистов с небольшим опытом работы. Медиана характеризует среднерыночный уровень оплаты труда специалистов с уверенными профессиональными навыками, имеющими опыт работы не менее двух-трех лет по данной позиции, базовое образование, дополненное курсами, тренингами и т.п. Зарплаты, сосредоточенные в интервале от верхнего квартиля и выше, соответствуют оплате труда специалистов с отличными профессиональными навыками, имеющими опыт самостоятельной работы по данному профилю, опыт руководства и развития новых направлений. Индекс востребованности оценивает количество резюме, размещенных в базе портала SuperJob.ru в конкретном регионе / городе, приходящихся на одну соответствующую вакансию. Значение индекса, близкое к единице, означает, что спрос регионального рынка труда на таких специалистов не удовлетворен. Существенное превышение индекса над единицей означает переизбыток данных специалистов на анализируемом рынке труда. |
