Исследовательский центр рекрутингового портала SuperJob.ru в феврале 2010 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер по интернет-рекламе» в 9 городах России.
Менеджеры по интернет-рекламе ответственны за ведение существующих, запуск и поддержку новых медийно-контекстных кампаний в поисковиках и системах размещения рекламы. В их компетенцию входит медиапланирование, поиск и оценка рекламных интернет-площадок, подготовка рекламных материалов. Менеджеры по интернет-рекламе контролируют трансляции рекламных объявлений, анализируют посещаемость сайтов и качество трафика, отслеживают рекламную активность конкурентов, оценивая таким образом эффективность рекламных кампаний. В условиях нестабильной экономической ситуации работодателями особенно ценятся навыки оптимизации затрат на рекламу и разумного формирования бюджета.
Менеджеры по интернет-рекламе, работающие в московских компаниях, могут рассчитывать на средний заработок в размере 40000 руб. В Санкт-Петербурге их среднемесячный доход составляет 33000 руб. В Ростове-на-Дону и Самаре менеджеры по интернет рекламе получают около 20000 руб. в месяц. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Пробовать силы в качестве менеджера по интернет-рекламе могут студенты и выпускники вузов, имеющие опыт работы в данной сфере от 1 года. Основным требованием работодателей является наличие знаний и навыков работы с системами контекстной и баннерной рекламы. Само собой разумеется, что менеджер по интернет-рекламе должен уверенно владеть компьютером и хорошо ориентироваться во Всемирной Паутине. Зарплата, на которую могут рассчитывать «новички», сравнительно невысока. Так, в столице она составляет от 20000 до 30000 руб., в городе на Неве – от 18000 до 25000 руб., в Ростове-на-Дону и Самаре – от 10000 до 15000 руб.
Притязания на более высокий заработок оправданы при наличии у соискателя законченного высшего образования и стажа работы в сфере интернет-рекламы от 2 лет. Работодатели заинтересованы в специалистах, имеющих опыт ведения нескольких рекламных кампаний и рекламно-маркетинговых акций в интернете, компетентных в медиапланировании и оптимизации бюджета рекламных кампаний. Нелишними окажутся и познания в сфере интернет-маркетинга. Нередко дополнительными пожеланиями со стороны работодателей становятся базовые знания языков программирования, графических редакторов или принципов поисковой оптимизации. Зарплатные предложения для таких специалистов в Москве достигают 50000 руб., в северной столице – 40000 руб., в Ростове-на-Дону – 25000 руб., в Самаре – 24000 руб.
На максимальный доход могут претендовать менеджеры, всесторонне изучившие российский рынок интернет-рекламы, чья квалификация подтверждена сертификатами по профилю деятельности. Компании, имеющие иностранных партнеров, заинтересованы в специалистах, свободно владеющих английским языком. Заработок профессионалов в сфере интернет-рекламы в столице достигает 65000 руб., в Санкт-Петербурге – 55000 руб., в Ростове-на-Дону и Самаре – 35000 руб.
Согласно исследованию рынка труда, две трети менеджеров по интернет-рекламе составляет молодежь в возрасте до 30 лет. Женщин и мужчин в данной сфере занято поровну. 83% соискателей должности менеджера по интернет-рекламе имеют высшее образование.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа.
Время проведения исследования: февраль 2010 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер по интернет-рекламе».
Типичный функционал:
— составление медиапланов по размещению рекламы в Интернет;
— поиск и оценка рекламных Интернет-площадок;
— подготовка рекламных материалов (подбор ключевых слов, составление и корректировка объявлений, регулировка ставок);
— ведение существующих рекламных кампаний, запуск и поддержка новых контекстных / медийно-контекстных кампаний в системах Google, Яндекс.Директ, Бегун, медийных кампаний в баннерных сетях (RLE, TBN и др.), в системах размещения рекламы AdRiver, RORER и др.;
— контроль трансляции рекламных объявлений, анализ посещаемости сайтов, качества трафика;
— сбор статистики и анализ эффективности рекламных кампаний;
— мониторинг рекламной активности конкурентов в Интернет;
— оптимизация затрат на рекламу, формирование бюджета;
— подготовка отчетности.
Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
| Регион | Мин. | Макс. | Мода | Медиана | Нижний квартиль | Верхний квартиль | Среднее арифметическое |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Москва | 20 000 | 65 000 | 40 000 | 40 000 | 30 000 | 50 000 | 38 900 |
| Санкт-Петербург | 18 000 | 55 000 | 30 000 | 33 000 | 25 000 | 40 000 | 31 900 |
| Екатеринбург | 13 000 | 45 000 | 25 000 | 26 000 | 20 000 | 32 000 | 20 600 |
| Нижний Новгород | 10 000 | 35 000 | 20 000 | 22 000 | 16 000 | 26 000 | 20 600 |
| Новосибирск | 12 000 | 40 000 | 25 000 | 24 000 | 18 000 | 30 000 | 23 300 |
| Ростов-на-Дону | 10 000 | 35 000 | 20 000 | 20 000 | 15 000 | 25 000 | 19 500 |
| Омск | 10 000 | 35 000 | 20 000 | 18 000 | 14 000 | 22 000 | 17 500 |
| Самара | 10 000 | 35 000 | 20 000 | 20 000 | 15 000 | 24 000 | 19 100 |
| Уфа | 10 000 | 40 000 | 20 000 | 20 000 | 15 000 | 26 000 | 19 400 |
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
| Регион | Диапазон I | Диапазон II | Диапазон III |
|---|---|---|---|
| Москва | до 30 000 | 30 000 — 50 000 | свыше 50 000 |
| Санкт-Петербург | до 25 000 | 25 000 — 40 000 | свыше 40 000 |
| Екатеринбург | до 20 000 | 20 000 — 32 000 | свыше 32 000 |
| Нижний Новгород | до 16 000 | 16 000 — 26 000 | свыше 26 000 |
| Новосибирск | до 18 000 | 18 000 — 30 000 | свыше 30 000 |
| Ростов-на-Дону | до 15 000 | 15 000 — 25 000 | свыше 25 000 |
| Омск | до 14 000 | 14 000 — 22 000 | свыше 22 000 |
| Самара | до 15 000 | 15 000 — 24 000 | свыше 24 000 |
| Уфа | до 15 000 | 15 000 — 26 000 | свыше 26 000 |
| № | Зарплатный диапазон | Требования и пожелания к профессиональные навыкам |
|---|---|---|
| 1 | I | — высшее / неполное высшее образование; — знание и практический опыт работы с системами контекстной и баннерной рекламы; — уверенный пользователь ПК и Интернет; — опыт работы в сфере интернет-рекламы от 1 года; |
| 2 | II | — высшее образование; — знание основ интернет-маркетинга; — опыт ведения нескольких рекламных кампаний; — опыт оптимизации бюджета рекламных кампаний; — опыт проведения рекламно-маркетинговых акций в Интернет; — опыт составления медиапланов; — опыт работы в сфере интернет-рекламы от 2 лет; возможные пожелания: |
| 3 | III | — отличное знание специфики российского рынка интернет-рекламы; — наличие сертификатов по профилю деятельности; возможные пожелания: |
Статистические данные:
- Возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда менеджеров по интернет-рекламе 20-40 лет; менеджеры по интернет-рекламе в возрасте до 30 лет составляют 67% от общего числа специалистов; в возрасте от 30 до 40 лет – 17%, в возрасте от 40 до 50 – 13%;
- 50% менеджеров по интернет-рекламе – женщины;
- 70% менеджеров по интернет-рекламе владеют английским языком на базовом уровне и на уровне, достаточном для чтения специализированной литературы; на разговорном и на свободном уровнях 23%;
- 83% менеджеров по интернет-рекламе имеют высшее образование, 11% — неполное высшее;
- 36% менеджеров по интернет-рекламе имеют водительские права категории «В».
Пояснения к таблицам
Показатели, на которые следует ориентироваться при определении среднерыночной стоимости специалиста Наиболее распространенным видом среднего значения заработной платы является среднее арифметическое. Однако среднее арифметическое довольно чувствительно к влиянию экстремальных значений (слишком малые или слишком большие зарплаты) и его значение смещается в сторону этих экстремальных значений, поэтому ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных особого смысла не имеет. При решении вопроса о соответствии зарплаты специалиста среднему рыночному значению, следует руководствоваться значением медианы, которая в отличие от среднего арифметического не чувствительна к влиянию экстремальных значений. Для понимания того, находится ли интересующее Вас значение заработной платы в рыночном коридоре, следует ориентироваться на диапазон зарплат между нижним и верхним квартилями, в котором сосредоточены 50% исследуемых данных. Мода это наиболее часто встречающееся значение. В то время как любой исследуемый массив данных по заработным платам всегда обладает одним средним арифметическим и одной медианой, у набора данных может быть одна мода, ни одной моды или несколько мод. Мода полезна в том случае, когда нужно узнать какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны. Приводимые значения, характеризующие исследуемый массив, а также таблица соответствия диапазонов зарплат и требований к специалисту, позволяют устанавливать и корректировать зарплату специалиста с учетом его профессиональных навыков и опыта работы, а также разрабатывать и применять схемы материального поощрения персонала компании. Пример расчета приводимых показателей Для наглядности демонстрации расчета показателей для абстрактной позиции ограничимся, например, размером исследуемого массива заработных плат n = 25, где 13 значений зарплат соответствуют предложениям работодателей, а 12 значений — ожиданиям соискателей. Пусть указаны следующие значения заработных плат (в долларах): в предложениях работодателей: 1300; 1000; 800; 700; 800; 500; 1100; 700; 600; 800; 1200; 900; 600; Таким образом, изучаемый массив зарплат: Для удобства восприятия расположим зарплаты в порядке возрастания: Определение позиций квартилей в массиве: нижний квартиль: (n+1)/4= (25+1)/4= 6.5, средний квартиль: (n+1)/2= (25+1)/2= 13, верхний квартиль: 3*(n+1)/4=3*(25+1)/4=19.5,
Таким образом, зарплаты, сосредоточенные вблизи значения нижнего квартиля, соответствуют оплате труда специалиста с минимально необходимыми навыками работы, имеющим базовое образование. Данный уровень чаще всего применим для молодых специалистов с небольшим опытом работы. Медиана характеризует среднерыночный уровень оплаты труда специалистов с уверенными профессиональными навыками, имеющими опыт работы не менее двух-трех лет по данной позиции, базовое образование, дополненное курсами, тренингами и т.п. Зарплаты, сосредоточенные в интервале от верхнего квартиля и выше, соответствуют оплате труда специалистов с отличными профессиональными навыками, имеющими опыт самостоятельной работы по данному профилю, опыт руководства и развития новых направлений. Индекс востребованности оценивает количество резюме, размещенных в базе портала SuperJob.ru в конкретном регионе / городе, приходящихся на одну соответствующую вакансию. Значение индекса, близкое к единице, означает, что спрос регионального рынка труда на таких специалистов не удовлетворен. Существенное превышение индекса над единицей означает переизбыток данных специалистов на анализируемом рынке труда. |
