Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера. Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации.
Разработка контента. Тенденции развития контента. Источники контента для коммуникаций компании. Корпоративные истории в различных каналах. Особенности создания и работы с каждым из видов контента. Работа с текстами. Работа с графикой. Фото и видеоконтент. Контент и digital.
Исследования, аналитика, взаимодействие с другими видами коммуникации. Анализ рынка, оценка конкурентной среды. Оценка результатов PR-коммуникаций. Эффективное взаимодействие с подразделениями компании. PR и интегрированные маркетинговые коммуникации.