Рынок образования в сфере менеджмента в России и УрФО динамично развивается, ежегодно прирастая на 20–30 %. По мнению экспертов, значимость бизнес-образования в ближайшие годы будет возрастать.

Бизнес-образование – сравнительно новое для нашей образовательной системы понятие, всецело связанное со становлением рыночной экономики. Большое значение необходимости его развития придает правительство РФ. По словам первого вице-премьера РФ Дмитрия Медведева, «с учетом того, что Россия находится в стадии реформ, без такого образования и бизнес-школ качество бизнес-среды изменить не удастся».

Современный российский рынок бизнес-образования начал формироваться в 90-х годах прошлого века, когда в стране появились первые компании, предлагавшие краткосрочное обучение для профессионалов. За прошедшие с тех пор годы рынок совершил мощный рывок в своем развитии, как количественном (сейчас в России насчитывается около 900 тренинговых компаний и бизнес-школ), так и качественном. В подготовке менеджеров, предпринимателей, управленческих кадров различного уровня произошли разительные перемены. Сменилась образовательная парадигма «от обучения на всю жизнь» на «обучение через всю жизнь». Сегодня руководители предприятий и организаций уже понимают, что перестать учиться нередко означает потерять динамику развития бизнеса.

Первым на Урале бизнес-образованием занялся Урало-Сибирский институт бизнеса (USIB), и сегодня сохраняющий лидерские позиции на этом рынке. «То, что наша экономика представляла тогда, и то, что представляет сейчас – небо и земля, – рассказывает директор по связям с общественностью USIB Алексей Скуратов. – Десять лет назад, в постперестроечный период, происходило деление рынков, об освоении новых рынков речи не шло. Не было четкого инструментария, прописанных моделей управления – всего того, что может дать бизнесмену качественное бизнес-образование, которое в то время только начинало зарождаться. Сейчас бизнес-образование отвечает совершенно другим запросам. Если раньше требовались юристы, бухгалтеры, налоговики, то сейчас, после передела собственности, передела рынка и систематизации бизнеса, нужны люди по управлению персоналом, передовыми технологиями и инновациями».

Основная доля рынка – за крупными игроками

В настоящее время на территории УрФО работает свыше 250 операторов, из них 160 – в Екатеринбурге, являющемся одной из трех «столиц бизнес-образования» в стране после Москвы и Санкт-Петербурга. По оценке экспертов, основная доля екатеринбургского рынка бизнес-образования приходится на 20 компаний-лидеров. Кроме USIB, это «Потенциал», «Бизнес-образование», «Профессионал», «Бизнес-развитие», «Активные формы» и ряд других.

В Челябинске, стоящем на втором месте в УрФО после Екатеринбурга по уровню развития рынка и количеству операторов БО, работает свыше 60 центров бизнес-обучения. Самые крупные игроки – консалтинговая группа «Профессионал», аудиторско-консалтинговая группа «Листик и партнеры», Уральская школа бизнеса, Уральская ассоциация по ценообразованию и оценке.

В Тюмени действует порядка 30 тренинговых компаний и центров бизнес-обучения: академия бизнес-образования «Аналитик-Центр», тренинговая компания «Стиль жизни», консалтинговая фирма «ИнтерАктив» и др.

В Кургане работает два учреждения бизнес-образования: тренинговая компания «Белые люди» и бизнес-центр «Профессионал», который занимается обучением по программам МВА. Причем, по оценке руководителя компании «Белые люди» Анастасии Пуховой, в ближайшее время бизнес-обучение в Зауралье вряд ли будет активно развиваться. «Далеко не все люди понимают важность дополнительного образования, – говорит она. – Те же, кто понимает, не имеет достаточных средств для вложения в обучение». Отметим, что в Кургане наибольшим спросом пользуются программы по продажам, пик интереса к которым в крупных городах наблюдался несколько лет назад.

На территории самых северных регионов УрФО – ХМАО и ЯНАО – в настоящий момент работают только филиалы и представительства иногородних операторов. Так, в Сургуте (ХМАО) действуют филиалы Урало-Сибирского института бизнеса (USIB), челябинской компании «Листик и партнеры», в Ханты-Мансийске – филиал Русской школы управления (входит в состав консалтинговой группы «Лекс»).

Крупнейшие игроки рынка вообще ведут активную региональную экспансию, осваивая все новые территории. Для примера – Русская школа управления (с центральным офисом в Москве) на сегодняшний день имеет филиалы в Новосибирске, Екатеринбурге, Тюмени, Санкт-Петербурге и Ханты-Мансийске, и еще в 12 городах (Челябинск, Ростов-на-Дону, Омск, Красноярск и другие) присутствует через местные компании. Компания «Листик и партнеры» имеет офисы в Москве, Екатеринбурге, Уфе, Самаре, Перми. Офисы челябинской консалтинговой группы «Профессионал» находятся в Великом Новгороде и Астане (Казахстан), и т. д.

Многие ведущие игроки рынка организуют обучение за рубежом. На территории УрФО такие услуги предлагают Русская школа управления, МИРБИС, УЦ «Потенциал», ОЦ «Профессионал», УКБ «Альянс» и ряд других компаний.

Компании, предлагающие услуги в сфере бизнес-образования на территории УрФО, по объему образовательной деятельности в денежном выражении в 2006 году

Эксперты отмечают повышение интереса к долгосрочным, стратегическим знаниям, которые способны дать только крупнейшие компании с опытом работы на рынке. «Еще несколько лет назад ощущалась острая нужда в так называемом полезном знании, превалировало ожидание немедленной экономической отдачи, – рассказывает Алексей Скуратов. – Рынок бизнес-образования отреагировал на это появлением небольших тренинговых компаний. Сегодня возрастает интерес к средне- и долгосрочным образовательным программам, с серьезной теоретической базой, происходит смещение центра тяжести с сиюминутной конкретики на стратегические знания и умения. Это уже поле деятельности крупных игроков».

Люди вкладывают в обучение, чтобы больше зарабатывать

По данным маркетингового исследования, проведенного компанией «АМИКО», основными потребителями тренингов являются представители среднего и крупного бизнеса – из них

Рынок бизнес-образования предлагает тысячи образовательных программ. По длительности эти программы бывают долгосрочными (больше года), среднесрочными (до года: программы повышения квалификации и профессиональной переподготовки) и краткосрочными (до 72 часов). Долгосрочные подразделяются на программы второго высшего образования, МВА (Master of Business Administration) и мини-МВА и другие. Среднесрочные и краткосрочные – на открытые и корпоративные. Открытые и корпоративные программы в краткосрочном сегменте могут быть представлены в формах тренингов, семинаров и т.д.

В элитном сегменте рынка постоянно адаптируются все новые программы MBA. MBA предполагает западную школу преподавания, ориентированную на практику: тренинги, key-studies, постоянный обмен опытом, развитие личной компетенции и т.п., в отличие от традиционного высшего образования, которое ограничивается лекциями и семинарами.

По словам ректора Высшей школы международного бизнеса, главы Российской ассоциации бизнес-образования (РАБО) Леонида Евенко, РФ занимает третье место в мире (среди 26 стран) по числу аккредитованных школ MBA после Великобритании и Франции. Лицензии на преподавание программ MBA есть более чем у 80 учебных заведений, но реально действует около 30 школ. Притом лидируют на рынке около 10, выпуская ежегодно порядка 400 человек, еще 15 школ могут похвастаться классами в 50 человек – то есть в целом более 1000 специалистов в год.

Кроме того, МВА преподают и традиционные вузы: поскольку эти программы платные, у вузов появился еще один источник доходов. Как отмечают аналитики, растущее предложение программ MBA обусловлено спросом со стороны самих менеджеров, мечтающих о повышении зарплаты: каждый третий рассчитывает, что по окончании курсов увеличит годовые доходы на 30-50 %. Прежде всего это менеджеры средней генерации.

Существуют как российские, так и зарубежные программы MBA. Управленцами, специализирующимися на отечественном рынке, востребована российская школа, адаптированная к нашим реалиям. Зарубежные программы рассчитаны на российских сотрудников иностранных компаний и работников экспортно-ориентированных российских компаний.

В числе престижных школ МВА, имеющих право выдавать дипломы государственного образца – Академия народного хозяйства (АНХ) при Правительстве РФ, Высшая школа бизнеса МГУ, Высшая школа экономики, Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС», Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития РФ и др. Международную аккредитацию сегодня имеет лишь несколько российских программ МВА. В том числе на Урале работают Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС», Международный институт менеджмента ЛИНК.

Широкое распространение в последние годы получили программы мини-MBA, которую первой в России представила Русская школа маркетинга (ныне – Русская школа управления). Сегодня школы мини-MBA не только в Москве, но и в Екатеринбурге, Тюмени, Челябинске. По мнению научного руководителя программы мини-МВА, известного бизнес-тренера Михаила Колонтая, программы мини-MBA в России ориентированы в основном на компании малого и среднего бизнеса, которые решают текущие проблемы и не могут позволить себе дорогостоящие образовательные программы. Кроме того, у них нет времени, чтобы на два года уйти из бизнеса и обучаться по полномасштабной программе MBA.

«Но это не значит, что наши курсы рассчитаны только на малые и средние предприятия, – уточняет Михаил Колонтай. – В Москве по этой программе обучаются сотрудники многих крупных компаний. Ведь ключевые дисциплины, которые проходят слушатели мини-MBA, абсолютно совпадают с набором предметов, входящих в классический MBA».

Как отмечает представитель Русской школы управления в Екатеринбурге Марина Ферштатер, программа мини-MBA расширяет компетенции менеджеров и делает их универсальными руководителями, которым под силу решать самый широкий круг задач. «Этому способствует и структура программы мини-MBA, которая, по сути, повторяет устройство любой современной компании, – рассказывает эксперт. – Слушателям предлагается побыть стратегическими менеджерами, познать особенности управления маркетингом, разобраться в финансовых вопросах, бизнес-процессах и попытаться проникнуть в такую новую отрасль бизнеса, как управление проектами».

Рассуждая об отличиях классического МВА и мини-МВА, Марина Ферштатер подчеркивает: «Большой» MBA критикуют за то, что он такой большой и далекий от практик, а мини- MBA – за то, что он такой маленький и прикладной. Главное же состоит в том, что у руководителя есть возможность выбора: куда пойти учиться».

Все чаще клиенты обращают внимание и на программы Executive MBA (ЕМВА), позволяющие получать необходимое дополнительное образование без отрыва от производства. Если курс MBA рассчитан на всех желающих приобщиться к миру бизнеса и узнать что-то новое, то на обучение по программе EMBA берут только руководителей, топ-менеджеров с опытом работы. Обычно эти программы нацелены на деспециализацию – поднять людей над функциями. В общей сложности на российском рынке представлено около 20 таких программ: как российских, так и зарубежных.

Российские школы бизнеса, готовясь к осеннему набору, обнародовали стоимость МВА-программ. Как отмечают аналитики, стоимость программ МВА ведущих российских бизнес-школ в 2007 году по сравнению с тем же периодом 2006 года возросла в среднем на 10-15 %.

Стоимость программ МВА в ведущих бизнес-школах России