Снижение количества заявлений, появление новых форм обучения и общая неопределенность – вот что сегодня окружает бренд «МВА». Ниже предлагаются несколько основных идей исследования, затронувшего программы МВА в университетах и бизнес-школах по всему миру. Но исследование, проведенное Noir sur Blanc, также показывает, что «ленивый» рынок МВА, тем не менее, не стоит на месте, а рождает новые идеи и концепции. Например, похоже, что традиционному доминированию англо-саксонского рынка МВА брошен вызов со стороны азиатского и европейского рынков.
Парадокс рынка
В течение последних нескольких лет количество поданных заявлений на обучение в бизнес-школах неуклонно снижается на всех континентах. Это затрагивает все школы, даже самые востребованные – североамериканские. Этому есть несколько причин: рост стоимости регистрации, прекращение роста зарплат выпускников МВА и т.д. Вместе с тем, предложение на рынке еще никогда не было столь разнообразным: количество МВА-программ в Европе выросло с 220 в 1999 году до более 400 в 2004-м. Альтернативы формату full-time (программы ускоренные или part-time, Executive MBA и специализированные) успешно развиваются. Рост предложения и падение спроса – рыночный парадокс.
Смягчение условий приема
Некоторые бизнес-школы, сталкивающиеся с недобором слушателей, смягчают условия приема. В частности, для того чтобы поступить, претенденты могут обладать не таким серьезным опытом работы, как раньше.
Если говорить о традиционной full-time MBA-программе, то 90% респондентов полагают, что она, конечно, не исчезнет в ближайшем будущем. Но слишком уж заметен сегодня рост популярности специализированных программ, part-time и Executive MBA.
Вызов англо-саксонскому рынку МВА
Указанные выше тенденции позволяют европейским бизнес-школам занять сильную позицию. Долго игравший первую роль в бизнес-образовании англо-саксонский рынок сегодня испытывает серьезную конкуренцию от развивающихся альтернативных программ в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это отметили 78% опрошенных. Учитывая, что 7 из 10 респондентов полагают, что европейские школы предлагают вполне заслуживающие доверия программы, эта ситуация может действительно стать угрожающей для американских школ.
Европейские программы МВА не только более гибки по формам и методам обучения, не так дороги и короче по времени, но еще и более разнообразны, интернациональны и кросскультурны, чем их американские эквиваленты. Как только европейский рынок достигнет зрелости, это несомненно повлечет за собой кардинальные сдвиги в основополагающих концепциях бизнес-образования.
Будущее МВА
Конечно, не стоит строить иллюзии по поводу «упадка» американских школ; англо-саксонский рынок МВА все еще доминирует. Более того, многие полагают, что рождение новых форм обучения вместо традиционной full-time ведет лишь к потере ценности всего бизнес-образования. Но только время покажет, что на самом деле верно.
Спрос на высококвалифицированных руководителей в Китае и Индии
Рост экономики таких стран, как Китай и Индия автоматически повышает спрос на высококвалифицированных руководителей для компаний, работающих на этих рынках. Поэтому рынок МВА может испытать новый рост спроса на управленческую элиту. Именно это может стать решающим шагом для нового уровня развития европейских школ.
Исследование подготовлено информационным и PR-агентством Noir sur Blanc.