Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru в мае 2011 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Директор по маркетингу и рекламе» в 12 городах России.
Обязанности директоров по маркетингу и рекламе включают разработку и реализацию маркетинговой и рекламной стратегии, плана развития бренда, управление рекламными и коммуникационными программами. Директора по маркетингу и рекламе организуют проведение исследований рынка сбыта, осуществляют методическое сопровождение процесса продаж, разрабатывают рекомендации по оптимизации ассортиментной и ценовой политики компании, каналов дистрибуции, создают и контролируют программы по продвижению продукции, развитию имиджа компании, стимулированию продаж, а также повышению лояльности потребителей. В компетенцию управленцев такого уровня входит медиапланирование, координация и контроль исполнения плана маркетинговых и рекламных мероприятий. Директора по маркетингу и рекламе организуют процесс подготовки рекламно-информационных материалов и их размещение в СМИ, контролируют разработку полиграфической и сувенирной продукции. Эффективное руководство вверенным департаментом подразумевает умелое бюджетирование, оптимизацию бизнес-процессов и расходов.
Средние рыночные зарплатные предложения для директоров по маркетингу и рекламе в Москве составляют 120000 руб. В Санкт-Петербурге зарплата управленцев такого уровня - около 96000 руб. в месяц. В Екатеринбурге представители этой профессии зарабатывают в среднем 74000 руб., в Новосибирске – 68000 руб. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).
Соискатели, претендующие на данный пост впервые, должны иметь опыт руководящей работы в сфере маркетинга и рекламы, например, начальником соответствующего отдела. Предпочтение отдается кандидатам с профильным высшим образованием, а также выпускникам кафедр экономики и менеджмента. Соискателям, окончившим другие факультеты вузов, необходимо иметь дополнительное образование в сфере маркетинга. Директора по маркетингу и рекламе должны знать методологию проведения исследований и уверенно владеть компьютером, демонстрировать отличные переговорные и управленческие навыки. Начинающие управленцы могут рассчитывать на зарплату в Москве от 60000 до 80000 руб., а в Санкт-Петербурге – от 48000 до 65000 руб. Зарплатные предложения в Екатеринбурге составят от 35000 до 47000 руб., Новосибирске – от 32000 до 45000 руб.
Опыт работы на аналогичной позиции от 1 года и знание специфики профильного рынка позволит соискателю претендовать на более высокую зарплату. Вход в данный зарплатный диапазон открыт специалистам, обладающим навыками анализа рыночной конъюнктуры, покупательского поведения, ценовой политики, оперативного и стратегического планирования. Кроме того, представители данной профессии должны знать методы организации рекламного дела, иметь опыт бюджетирования маркетинговой и рекламной деятельности, разработки и проведения кампаний по продвижению продукта. Директора по маркетингу и рекламе, обладающие вышеперечисленными знаниями и навыками, смогут зарабатывать в Москве до 100000 руб., в Санкт-Петербурге – до 80000 руб., в Екатеринбурге – до 58000 руб., в Новосибирске – до 55000 руб.
Притязания на более высокий доход оправданы при наличии у соискателей стажа работы на руководящих должностях в сфере маркетинга от 3 лет. Опытные специалисты должны обладать навыками создания и реализации маркетинговой и рекламной стратегии, а также иметь опыт разработки, запуска и продвижения брендов. Одним из обязательных условий является и знание английского языка на разговорном или свободном уровне. Соответствие указанным критериям позволит соискателям зарабатывать в Москве до 170000 руб., в Санкт-Петербурге – до 136000 руб., в Екатеринбурге – до 100000 руб., в Новосибирске – до 92000 руб.
Наиболее высокий заработок директорам по маркетингу и рекламе предлагают зарубежные и крупные отечественные компании, которые требуют от претендентов опыта работы не менее 5 лет в организациях сходного размера и структуры. Работодатели заинтересованы в эффективных управленцах, имеющих навыки применения креативных и инновационных подходов в маркетинге, а также опыт оптимизации бизнес-процессов. Конкурентным преимуществом для соискателей станет наличие степени МВА. Вновь создаваемые организации и предприятия, решившие создать отдел рекламы и маркетинга с «нуля», заинтересованы в специалистах, имеющих опыт построения соответствующей службы. Зарплатные предложения для настоящих профессионалов в Москве достигают 300000 руб., в Санкт-Петербурге – до 240000 руб., в Екатеринбурге - до 180000 руб., в Новосибирске – до 165000 руб.
Исследование рынка труда позволило составить портрет соискателя должности директора по маркетингу и рекламе. Большинство (54%) составляют претенденты в возрасте 30-39 лет. Женщин-директоров ненамного меньше, чем мужчин, – 48% и 52% соответственно. Практически все кандидаты на данную позицию имеют высшее образование (98%). Свободно владеют английским языком 55% специалистов.
Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск Время проведения исследования: май 2011 года Единица измерения: российский рубль Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Директор по маркетингу и рекламе»
Типичный функционал: - разработка и реализация маркетинговой и рекламной стратегии; - управление рекламными и коммуникационными программами; - реализация бренд-маркетинговой стратегии; - развитие каналов дистрибуции; - координация и контроль исполнения плана маркетинговых и рекламных мероприятий; - маркетинговые исследования (конкурентное окружение, сегментирование рынка, целевые аудитории, потребительские предпочтения, цены и др.); - разработка и контроль реализации программ по продвижению существующих и новых продуктов, по повышению уровня известности компании и ее продукции, по стимулированию сбыта, повышению лояльности потребителей; - разработка рекомендаций по оптимизации ассортиментной и ценовой политики компании, каналов сбыта; - медиапланирование; - оптимизация и контроль маркетинговых и рекламных бюджетов и расходов; - организация и контроль процесса подготовки рекламно-информационных материалов и размещения их в СМИ, организация разработки полиграфической и сувенирной продукции в соответствии со стандартами фирменного стиля; - методическое сопровождение процесса продаж; - оптимизация бизнес-процессов.
Требования к позиции: тип занятости - полный рабочий день.
Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.
Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов.
Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста: (без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)
Регион
Средний
Диапазон I
Без опыта работы по данной позиции
Диапазон II
С минимальным опытом работы по данной позиции
Диапазон III
С опытом работы по данной позиции
Диапазон IV
Со значительным опытом работы по данной позиции
Москва
120 000
60 000 - 80 000
80 000 - 100 000
100 000 - 170 000
170 000 - 300 000
Санкт-Петербург
96 000
48 000 - 65 000
65 000 - 80 000
80 000 - 136 000
136 000 - 240 000
Волгоград
55 000
26 000 - 35 000
35 000 - 45 000
45 000 - 75 000
75 000 - 130 000
Екатеринбург
74 000
35 000 - 47 000
47 000 - 58 000
58 000 - 100 000
100 000 - 180 000
Казань
60 000
28 000 - 37 000
37 000 - 45 000
45 000 - 78 000
78 000 - 140 000
Нижний Новгород
60 000
28 000 - 37 000
37 000 - 45 000
45 000 - 78 000
78 000 - 140 000
Новосибирск
68 000
32 000 - 45 000
45 000 - 55 000
55 000 - 92 000
92 000 - 165 000
Омск
57 000
27 000 - 36 000
36 000 - 45 000
45 000 - 77 000
77 000 - 135 000
Ростов-на-Дону
63 000
30 000 - 40 000
40 000 - 50 000
50 000 - 87 000
87 000 - 155 000
Самара
63 000
30 000 - 40 000
40 000 - 50 000
50 000 - 87 000
87 000 - 155 000
Уфа
60 000
28 000 - 37 000
37 000 - 45 000
45 000 - 78 000
78 000 - 140 000
Челябинск
65 000
31 000 - 42 000
42 000 - 51 000
51 000 - 88 000
88 000 - 160 000
Каждый зарплатный диапазон характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.
№
Зарплатный диапазон
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
1
I Без опыта работы по данной позиции
- Высшее образование (маркетинг / экономика / менеджмент) или высшее образование плюс дополнительное образование в сфере маркетинга - Уверенный пользователь ПК (MS Office) - Знание методологии маркетинговых исследований - Навыки анализа покупательского поведения - Отличные переговорные и управленческие навыки - Умение руководить людьми - Опыт работы в маркетинге или рекламе на руководящей позиции от 1 года
2
II С минимальным опытом работы по данной позиции
- Знание специфики профильного рынка - Знание методов организации рекламного дела - Навыки анализа рыночной конъюнктуры - Навыки анализа ценовой политики - Навыки оперативного и стратегического планирования - Опыт бюджетирования маркетинговой и рекламной деятельности - Опыт разработки и проведения кампаний по продвижению продукта - Опыт работы на аналогичной позиции от 1 года
3
III С опытом работы по данной позиции
- Знание английского языка на разговорном или свободном уровне - Успешный опыт разработки и реализации маркетинговой и рекламной стратегии - Успешный опыт разработки, запуска и продвижения брендов - Опыт работы на аналогичной позиции от 3 лет
4
IV Со значительным опытом работы по данной позиции
- Навыки применения креативных и инновационных подходов в маркетинге - Навыки эффективного управления и оптимизации бизнес-процессов - Опыт работы в крупных российских / западных компаниях - Опыт работы на аналогичной позиции от 5 лет
Возможные пожелания: - степень MBA в сфере маркетинга - опыт построения службы маркетинга
Интервью с куратором дистанционного обучения многопрофильного образовательного центра «Профи-Карьера», cертифицированным специалистом в области Learning and knowledge management, автором статей в профессиональные журналы Сосновой Анной Владимировной.
Исследования и рейтинги
