?
Компания
Логин:
Пароль:
  | Забыли пароль?
Бизнес-тренер
Логин:
Пароль:
  | Забыли пароль?
 
Регистрация
Поиск
Искать:
 
Опрос
Ваша карьера в условия кризиса. Что собираетесь предпринимать?

 Буду повышать квалификацию
 Освою другую профессию
 Займусь бизнесом
 Пока ничего
 Сменю работу

| результаты опроса
Партнеры


Рейтинг университетов мира 2014-2015
Интернет. Образование. Бесплатно.
Стипендии и гранты для обучения за рубежом
Рейтинг российских бизнес-школ 2014
Карьера
01 февраля 2007

Ваши предпочтения в области деловой литературы: результаты исследования

На заметку

Исследования и рейтинги на экспертном канале

Рейтинг российских ВУЗов – 2013
Исследование РА «Эксперт». Сентябрь 2013
Интегральная оценка качества подготовки выпускников


Global MBA Ranking 2013 (Financial Times)
Исследование Financial Times. Май 2013


Рейтинг Executive Education 2013 - Customised (Financial Times)
Исследование Financial Times. Май 2013


 

В июле 2005 года E-xecutive совместно с издательством «Альпина Бизнес Букс» провели исследование, направленное на выявление предпочтений менеджеров в области деловой литературы. Целью опроса было выяснить не только то, что читают члены Сообщества, но и где менеджеры покупают книги, на чем основан их выбор деловой литературы, за что они готовы платить и к чьему мнению прислушиваются, принимая решение о покупке книг по бизнесу. В исследовании приняли участие 2862 члена Сообщества E-xecutive, и мы предлагаем вам ознакомиться с его результатами.

Что читают?

Как видно из результатов опроса, наибольшей популярностью пользуются книги по общему менеджменту – их читают почти 80% участников исследования. Больше половины респондентов читают литературу по маркетингу, рекламе и PR (57,6%), а также книги по психологии бизнеса (52%). Далее по популярности среди членов Сообщества идут книги по следующим деловым тематикам: управление персоналом (47%), управление предприятием (43,2%), финансы (29%), IT для бизнеса (25%), история бизнеса и экономики (22,5%). Книги по более узким и специализированным темам, таким как право, бухгалтерия, банковское дело, страхование, биржевое дело, продажи были названы гораздо меньшим числом респондентов, но, тем не менее, не были оставлены без внимания теми специалистами, кому по роду деятельности близка та или иная тематика.

Из деловой прессы члены Сообщества отдают предпочтение журналам «Секрет фирмы» (11,6%), «Эксперт» (9,5%), «Компания» (5,3%) и «Деньги» (5,2%), а также газетам «Ведомости» (9,6%) и «Коммерсант» (7,2%). Другие многочисленные издания, которые назвали участники опроса, уступают перечисленным со значительным отрывом. Интересно, что такие столпы западной деловой прессы как Forbes и HBR набрали всего по 1,5% голосов (при этом, правда, не уточнялось, идет ли речь о западных или российских версиях журналов).

Топ-10 печатных деловых изданий:

  1. Секрет фирмы (11,6%)
  2. Ведомости (9,6%)
  3. Эксперт (9,5%)
  4. Коммерсант (7,2%)
  5. Компания (5,3%)
  6. Деньги (5,2%)
  7. Профиль (1,7%)
  8. Финансовый директор (1,6%)
  9. Harvard busyness review (1,5%)
  10. Forbes (1,5%)

Среди интернет-сайтов деловой направленности явными лидерами, по результатам исследования, стали E-xecutive (20,8%) и RBC (18,1%). На другие сайты, предоставляющие информацию по бизнесу и карьере, а также специализированные ресурсы, заходит гораздо меньшее число участников исследования. Это относится и к электронным версиям столь популярных газет «Ведомости» и «Коммерсант», которые участники опроса все-таки предпочитают читать в печатном варианте.

Топ-10 интернет-сайтов деловой направленности:

  1. www.e-xecutive.ru (20,8%)
  2. www.rbc.ru (18,1%)
  3. www.cfin.ru (3%)
  4. www.hrm.ru (1,4%)
  5. www.cnews.ru (1,3%)
  6. www.vedomosti.ru (1,3%)
  7. www.sostav.ru (1,2%)
  8. www.kadrovik.ru (1%)
  9. www.gaap.ru (0,8%)
  10. www.kommersant.ru (0,8%)

Как покупают?

Большинство участников исследования (53,3%) в выборе бизнес-литературы ориентируются в первую очередь на собственное мнение, которое составляют непосредственно в магазине, пролистывая ту или иную книгу. 23% прислушиваются к отзывам признанных экспертов, а 14,3% покупают книги по рекомендации друзей или коллег по работе. Рецензии в деловой прессе имеют значение только для 4,4% респондентов, а 3% заявили, что никогда не купят книгу, о которой раньше ничего не слышали.

Кроме того, проведенное исследование показало, что при выборе из двух книг схожей тематики в наименьшей степени потребитель ориентируется на бренд и известность издательства, место продажи и объем самой книги. Уже более значимыми факторами для читателей деловой литературы являются цена, подробная аннотация внутри и общее впечатление от книги. Отзывы рецензентов в целом более важны, чем общее впечатление, а положительные отзывы признанных экспертов в данной области – играют более заметную роль, чем отзывы рецензентов. Однако самым главным фактором, который способен сыграть ключевую роль при выборе из двух книг по одной теме, большинство участников опроса назвали рекомендации друзей и коллег по работе.

Больше половины прошедших опрос – 58,7% - ценят качественную полиграфию и готовы платить за хорошее полиграфическое исполнение книг деловой тематики. Однако 37,9% утверждают, что в подобной литературе для них главное – информация, и переплачивать за «красивую обложку» они не готовы. Ответы «другое» - 3,4% - можно свести к следующему - необходимо разумное соотношение цены и качества.

Где покупают?

В результате исследования мы выяснили, что в основном потребители деловой литературы приобретают книги в крупных центральных книжных магазинах (55,3%). Однако довольно большой процент (29%) освоили покупку книг через интернет-магазины, что во многом связано с нехваткой времени у людей, которые читают бизнес-книги, и тем, что именно эта целевая аудитория немалую часть своего рабочего времени проводит за компьютером. 9% предпочитают делать покупки в магазинах, расположенных вблизи дома или офиса, а вот 4% посещают книжные ярмарки. Совсем незначительное число респондентов приобретает книги на лотках. Нельзя не отметить и такой позитивный факт, выявленный в ходе опроса, что вообще не покупают книги только 0,5% респондентов.

Самые популярные интернет-магазины

Только половина участников опроса прибегает к услугам интернет-магазинов для приобретения бизнес-литературы. При этом безусловным лидером в этом списке является www.ozon.ru – 30,6% респондентов делают покупке именно на этом сайте. В тройку лидеров, правда, значительно уступая Ozon, вошли также www.bolero.ru (8,2%) и сайт издательства «Альпина Бизнес Букс» www.alpina.ru (3,7%). Небольшое число респондентов – 3% пользуются самым известным и популярным на Западе интернет-магазином www.amazon.com, что говорит о потребности нашей аудитории читать книги в оригинале или необходимости знакомиться с новинками прежде, чем они будут переведены на русский язык.

Топ-10 интернет-магазинов:

  1. www.ozon.ru (30,6%)
  2. www.bolero.ru (8,2%)
  3. www.alpina.ru (3,7%)
  4. www.amazon.com (3%)
  5. www.books.ru (1,8%)
  6. www.bizbook.ru (1,5%)
  7. www.shop.piter.com (1,4%)
  8. www.biblion.ru (1,1%)
  9. www.bambook.com (Украина) (1%)
  10. www.colibri.ru (0,8%)

Однако из данных исследования нельзя сделать вывод, что менеджеры часто прибегают к интернету для покупки книг. 34% вообще не пользуются этой услугой, 26% делают покупку не более одного раза в полгода, а 18% - еще реже. Впрочем, все-таки 19% заходят в интернет-магазины не меньше одного раза в месяц, а 2,1% - раз в две недели. Постоянными клиентами виртуальных книжных магазинов, делающих там покупки не реже одного раза в неделю, являются всего 0,3% участников опроса.

Половина участников исследования, собираясь приобрести деловую литературу, просто идут в магазин и на месте выбирают заинтересовавшую книгу. Почти 20% респондентов для этой цели используют крупные книжные интернет-магазины. 15,7% также прибегают к услугам виртуальных магазинов, но просматривают несколько сайтов, находят там нужную книгу и уже затем выбирают по цене и условиям доставки. Поисковыми системами (например, www.bookler.ru или «ЯндексМаркет») пользуются 9,5% опрошенных. И только 2,3% респондентов предпочитают по телефону или через интернет напрямую связываться с издательством и заказывать выбранную книгу.

Топ-10 самых популярных издательств деловой литературы

Мы попросили участников исследования назвать 2 издательства, книги которых они покупают или хотя бы отмечают для себя. По итогам этого вопроса у нас получился следующий рейтинг наиболее популярных издательств деловой литературы в России. Лидирующую позицию в этом списке заняло издательство «Альпина Бизнес Букс» - его назвали 26% респондентов. На втором месте оказался ИД «Питер» , который упомянули 22,2% прошедших опрос членов Сообщества. Далее с большим отрывом идут Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге (5%) и «Олимп-бизнес» (3,5%). Остальные названные издательства собрали небольшое число голосов. Весь топ-10 выглядит следующим образом:

  1. Альпина бизнес букс (26%)
  2. ИД Питер (22,2%)
  3. Стокгольмская школа экономики в СПб (4,9%)
  4. Олимп-бизнес (3,5%)
  5. Эксмо (2,1%)
  6. Финансы и статистика (1,8%)
  7. Инфра-М (1,5%)
  8. Дело (1,4%)
  9. ИД Гребенников (1%)
  10. Hippo (1%)

А вы покупаете книги в офис?

Принято ли в компаниях, работающих на нашем рынке, регулярно покупать книги, необходимые для работы сотрудников, за счет организации? И если да, то кто принимает решение о покупке деловой литературы? По итогам опроса мы выяснили, что в 43% случаев решение о покупке книг принимает каждый сотрудник или подразделение, которому эти книги, собственно, и нужны. 12% респондентов указали, что такое решение принимает генеральный директор компании, 5% - HR-директор, только 2% - сотрудник административно-хозяйственного отдела. Однако 35% участников исследования признались, что в их организациях вообще не принято покупать книги за счет компании.

Кроме того, мы попросили участников опроса назвать 1-2 книги, которые были прочитаны ими на языке оригинала и могут быть рекомендованы к ознакомлению членам Сообщества. По итогам этого вопроса у нас получился список из более чем 300 названий, который вы можете посмотреть здесь .

Выводы:

  1. Наибольшей популярностью у потребителей деловой литературы пользуются книги по менеджменту (общим вопросам управления), маркетингу и рекламе, психологии бизнеса, управлению персоналом и управлению предприятием. Однако то, что книги по узким специальностям все-таки были упомянуты участниками опроса, говорит о том, что узкоспециализированные издания читаются, но соответственно, только профессионалами, работающими в данной области.
  2. Деловую прессу российские менеджеры читают в полном объеме – респонденты обозначили практически все деловые издания, распространяющиеся в России как на русском, так и на английском языке. Однако электронные версии газет и журналов не пользуются большим спросом – участники исследования явно традиционно предпочитают их печатные версии. Зато электронные бизнес-издания, не имеющие печатных аналогов (E-xecutive и РБК), были достаточно высоко оценены респондентами.
  3. Наиболее значимые факторы при выборе книги для потребителя деловой литературы – отзывы признанных экспертов ирекомендации друзей и коллег по работе. Наименьшее значение при этом имеют бренд издательства, объем книги и место продажи.
  4. Большинство потребителей в выборе бизнес-литературы ориентируются в первую очередь на собственное мнение, которое составляют непосредственно в магазине. Менее всего этот выбор определяют рецензии в деловых изданиях.
  5. В целом, читатели деловой литературы готовы платить за качественное полиграфическое исполнение книг, хотя треть участников опроса все-таки полагает, что книга, прежде всего, должна быть информативной, а не красивой и дорогой.
  6. Два самых популярных издательства в России, выпускающих деловую литературу, - «Альпина Бизнес Букс» и ИД «Питер». Остальные издательства, по результатам опроса, значительно отстают от первых двух.
  7. Большей частью люди покупают книги в больших центральных книжных магазинах. На втором месте – заказ книг через интернет-магазины, среди которых безусловным лидером является сайт Ozon. Однако в целом приобретение книг через интернет-магазины является совсем не регулярным, и большая часть участников опроса совершает подобную покупку не более одного раза в полгода или даже реже.

Материал подготовила Екатерина Закомурная, E-xecutive
Обработку статистических данных подготовила Екатерина Арутюнова, E-xecutive


 обсудить исследование 



 



Выставки и конференции

Интервью

Интервью с исполнительным директором Московской международной высшей школы менеджмента МИРБИС Еленой Переверзевой

19.04.2018 | Читать интервью

Интервью с куратором дистанционного обучения многопрофильного образовательного центра «Профи-Карьера», cертифицированным специалистом в области Learning and knowledge management, автором статей в профессиональные журналы Сосновой Анной Владимировной.

30.03.2018 | Читать интервью

Интервью с Сергеем Павловичем Мясоедовым - проректором Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)

09.02.2018 | Читать интервью

Интервью с Ильей Викторовичем Долгих — старшим преподавателем и экспертом учебного центра «Академия Электронных Торгов»

04.04.2017 | Читать интервью

Обновления
Активные дискуссии

Кому помогают тренинги личностного роста?
(последний ответ: 15.01.2017 19:29)
Двадцать человек, одна степень
(последний ответ: 28.12.2016 16:55)
Диплом MBA: "круче " не бывает
(последний ответ: 28.12.2016 16:46)

Все выставки и конференции

Все интервью

Все форумы

   


disi



© 2004-2018 UBO.RU
Бизнес-образование в России и за рубежом
Федеральный экспертный канал


Использование материалов портала ubo.ru, возможно только с письменного разрешения администрации.

Рейтинг@Mail.ru  
написать письмо написать письмо
Контактные телефоны:
+7 (343) 774-79-74 (в Екатеринбурге)
+7 (499) 112-41-96 (в Москве)
+7 (812) 409-37-30 (в Санкт-Петербурге)
+7 912 22-66-200, +7 950 55-333-64 (дополнительно)